La marque française mise sur la communication digitale, l’innovation dermatologique et l’expansion internationale pour accélérer sa croissance mondiale
Le groupe français Laboratoires SVR a terminé l'année 2025 avec un chiffre d'affaires supérieur à 250 millions d'euros et poursuit sa stratégie d'internationalisation en mettant l'accent sur une entrée sur les marchés brésilien et américain entre fin 2026 et début 2027. L'entreprise, fondée à Paris en 1962, prévoit de tripler son volume d'affaires mondial au cours des trois prochaines années.
La France reste le principal marché de la marque, représentant environ 150 millions d'euros de chiffre d'affaires total. L'Italie s'est consolidée comme la deuxième opération la plus importante de l'entreprise, atteignant 30 millions d'euros après avoir triplé sa performance au cours des trois dernières années, portée par une croissance annuelle de 30 %.
Selon Annalisa Corbia, directrice générale des opérations italiennes de SVR, l'évolution de la marque est directement liée à la transformation de sa stratégie de positionnement. L'entreprise a cessé d'adopter une communication exclusivement pharmaceutique pour construire une image plus connectée à l'esthétique contemporaine, en se concentrant sur une dermatologie accessible, moderne et ambitieuse.
Les investissements dans les plateformes numériques, notamment Instagram, TikTok et les médias en ligne, ont joué un rôle décisif dans le renouvellement de la perception de la marque auprès des consommateurs. La stratégie s'est également accompagnée de l'expansion de la présence physique dans plus de 500 pharmacies supplémentaires sur le marché italien, renforçant ainsi la distribution et la notoriété de SVR dans le segment dermocosmétique.
Actuellement, la marque opère principalement dans le canal pharmaceutique et parapharmacie, en plus d'étendre sa présence sélective en parfumerie. Le portefeuille est principalement reconnu pour ses lignes de nettoyage du visage, de soins du corps, de soins capillaires et d'hygiène intime.
Un autre axe stratégique de l'entreprise concerne la réflexion sur les perturbateurs endocriniens dans les cosmétiques. SVR intensifie les campagnes de sensibilisation à l'absence de ces substances dans ses produits, notamment dans les catégories destinées aux nouveau-nés, aux adolescents et aux femmes enceintes.
L'entreprise prépare également de nouvelles initiatives marketing liées au sport et à la sensibilisation à la protection solaire, en plus des campagnes destinées aux adolescents prévues pour le second semestre de cette année.
Avec sa future entrée au Brésil et aux États-Unis, la stratégie de SVR prévoit une distribution directe dans les pharmacies, les parapharmacies et auprès du corps médical, renforçant ainsi son ambition d'accroître sa pertinence mondiale sur le marché concurrentiel de la dermocosmétique.
