La marque Dermocosmétique élargit son positionnement mondial en associant la performance des soins de la peau à l'univers du sport et lance une campagne qui connecte soin de la peau, émotion et haute performance lors des grandes compétitions.
Paula's Choice a annoncé sa nomination en tant que sponsor officiel des soins de la peau de la Coupe du Monde de la FIFA 2026 et de la Coupe du Monde Féminine de la FIFA 2027, renforçant ainsi sa stratégie d'expansion mondiale et de proximité avec l'univers du sport de haut niveau.
Dans le cadre de cette initiative, la marque lance la campagne « Proud Supporter of Your Skin », développée pour mettre en valeur le rôle des soins de la peau dans des contextes de forte intensité émotionnelle et physique, comme l'environnement d'événements sportifs majeurs. La proposition créative positionne les soins de la peau comme un élément intégré dans la performance et l'expérience des athlètes et des fans.
La campagne explore l’idée du visage comme « surface narrative », reflétant les émotions et les histoires qui se manifestent sur et en dehors du terrain. Le film principal, intitulé « The Beautiful Game », renforce cette approche en redéfinissant le concept de beauté au-delà de l’esthétique idéalisée, en valorisant la résilience et l’intensité vécues sous pression.
Selon Faiz Ahmad, PDG de Paula's Choice, les soins de la peau sont traités par l'entreprise dans le cadre d'un état d'esprit de performance plus large. Dans ce contexte, la Coupe du Monde est considérée comme une plateforme mondiale qui rassemble différentes expressions d’effort et d’émotion, des athlètes aux supporters, tous exposés à des environnements difficiles.
La marque souligne également son rôle continu dans le soutien au sport féminin, à travers des partenariats avec des organisations et des athlètes, dont le Seattle Reign de la NWSL et des noms comme Azzi Fudd et Ilona Maher, renforçant ainsi son positionnement dans différents sports.
La campagne sera mise en œuvre à l'échelle mondiale, avec des activations sur des marchés stratégiques et une présence sur les canaux numériques, les médias extérieurs et les réseaux sociaux. Un événement spécial de marque est prévu à Los Angeles pendant la période du concours, renforçant l'engagement auprès du public international.
