Dove Men+Care, sponsor officiel de la Coupe du Monde de la FIFA 2026, a annoncé le lancement de sa nouvelle plateforme mondiale intitulée « Prenez soin de votre peau comme vous prenez soin du jeu ».
L'initiative célèbre la passion des supporters de football et aborde l'impact physique que la ferveur des tribunes a sur la peau, en encourageant les supporters à maintenir des routines de soins de la peau pour profiter du tournoi avec un maximum de confort. La campagne utilise les hymnes emblématiques des stades pour connecter les voix individuelles dans un chœur mondial, renforçant ainsi l'engagement de la marque à offrir protection et fraîcheur pendant les moments les plus chargés d'adrénaline du sport.
La stratégie de mise en œuvre de la plateforme comprend une série d'activations culturelles et promotionnelles, notamment le lancement de savons et de déodorants en édition limitée qui offrent aux consommateurs la chance de gagner des billets pour des matchs. Pour donner vie au récit, Dove Men+Care a réuni un groupe diversifié d'ambassadeurs, dont Trinity Rodman et Marshawn Lynch, qui partagent leurs rituels de match et leurs routines de soins personnels. Cette équipe de créateurs cherche à traduire l'expérience réelle des fans en contenu numérique authentique, renforçant ainsi la présence de la marque sur les territoires du sport et du divertissement.
En personne, la campagne proposera des expériences immersives appelées « Ritual House » dans des villes hôtes stratégiques telles que Kansas City, ainsi que des événements dirigés par des influenceurs à New York et Miami au cours des mois de juin et juillet. Les installations interactives permettront aux supporters de ressentir de près le lien entre leurs émotions dans les stades et le besoin de soins personnels performants. En intégrant la science dermatologique et la culture pop, Dove Men+Care consolide sa position de leader sur le marché de l'hygiène masculine, plaçant la barre plus haut en matière d'engagement de la marque lors d'événements mondiaux.
