Rhode, une marque de beauté fondée par Hailey Rhode Bieber, arrive officiellement dans les magasins physiques et les plateformes numériques de Sephora à travers l'Europe à partir de septembre.
Cette opération consolide la stratégie de croissance internationale de la marque après son acquisition par ELF Beauty pour 1 milliard de dollars en 2025. L'expansion couvre plus de dix-huit pays, dont la France, l'Allemagne, l'Italie et le Portugal, positionnant Rhode comme partenaire exclusif de la chaîne sous le label « Only at Sephora ». L'initiative vise à apporter l'expérience sensorielle et l'esthétique minimaliste de la marque à une base de consommateurs diversifiée sur des marchés de haut prestige.
Le lancement dans les magasins européens reproduira l'identité visuelle qui a fait de Rhode un phénomène sur les réseaux sociaux, avec des installations privilégiant les nuances de gris satiné et les surfaces en miroir. Le portefeuille disponible comprendra tout, des essentiels de soins de la peau axés sur l'effet « glaçage » à la ligne emblématique Peptide Lip et aux fards à joues multifonctionnels. Selon Hailey Bieber, qui reste directrice créative et consultante stratégique, le partenariat avec Sephora est essentiel pour traduire la vision de la marque en espaces physiques qui encouragent la communauté et le contact en personne avec les produits.
Reconnue comme l'une des principales marques de soins de la peau aux États-Unis, Rhode maintient une croissance accélérée et un taux d'engagement numérique élevé. L'intégration dans l'écosystème ELF Beauty a fourni le soutien opérationnel nécessaire pour étendre la distribution mondiale sans perdre l'essence intentionnelle de ses formules hybrides. Avec son entrée sur le territoire européen, Rhode réaffirme son leadership sur le segment de la beauté propre et sophistiquée, combinant des performances dermatologiques élevées avec un récit de marque puissant qui résonne auprès de la nouvelle génération de consommateurs mondiaux.
