Coty, l'un des leaders mondiaux du secteur cosmétique, a conclu un partenariat stratégique avec Pencil, une plateforme marketing basée sur l'intelligence artificielle générative, pour transformer la production de contenu de sa division Consumer Beauty.
L'initiative, qui bénéficie du soutien créatif de Jellyfish, vise à intégrer des flux de travail de bout en bout, permettant à des marques emblématiques telles que CoverGirl, Rimmel et Max Factor de générer des images et des vidéos en temps réel. L'objectif de cette collaboration est d'augmenter l'ampleur et la rapidité des campagnes numériques tout en maintenant un contrôle strict sur l'intégrité de la marque et la gouvernance des données.
La plateforme Pencil gère l'ensemble du cycle créatif, depuis l'idéation et l'écriture jusqu'à la production finale des actifs visuels, garantissant la sécurité intellectuelle et la pleine propriété des données par Coty. Avec un historique de traitement de médias d'une valeur de plusieurs milliards de dollars, la technologie utilise l'IA prédictive pour anticiper les performances des publicités avant même qu'elles ne soient diffusées. Selon Gordon von Bretten, président de Consumer Beauty chez Coty, le partenariat représente un changement radical dans l'opérationnalisation de la créativité, permettant à l'entreprise de répondre rapidement au dynamisme du marché de consommation sans compromettre la qualité.
Le projet marque une phase avancée de numérisation pour Coty, établissant une équipe intégrée dédiée à extraire une valeur maximale des nouvelles technologies à grande échelle. Pour la marque, la capacité à combiner rapidité d’exécution et contrôle de la marque constitue l’avantage concurrentiel nécessaire pour gagner dans le scénario marketing actuel. En adoptant stratégiquement et intentionnellement l'IA générative, Coty recherche non seulement l'efficacité opérationnelle, mais également la croissance durable de son portefeuille de produits de beauté de masse dans un environnement mondial hautement connecté.
