L'activation mondiale transformera le marché immersif en une critique des tactiques marketing qui gonflent les prix dans l'industrie de la beauté.
The Ordinary annonce le lancement de sa dernière campagne, « The Markup Marché » : un marché immersif et stylisé atteignant 6 villes clés à travers le monde, dont São Paulo. Mais ce n’est pas un supermarché ordinaire. Chaque rayon et produit a été conçu pour révéler le jargon marketing et les stratégies utilisées par les marques pour justifier l'inflation des prix de la beauté.
Tout au long de chaque expérience globale, les visiteurs trouveront des données qui mettent ces prix en perspective. Des études montrent que 20 % des consommateurs britanniques déclarent qu'ils paieraient jusqu'à 20 £ de plus pour un produit s'il était décrit comme « magique » ; Aux États-Unis, les consommateurs sont prêts à payer 45 % de plus pour le même produit s’il est doté d’un emballage plus haut de gamme. Dans un scénario où les prix des produits de luxe peuvent être gonflés jusqu'à 12 fois, « The Markup Marché » invite le public à réfléchir à l'impact des stratégies marketing sur la perception de la valeur.
« L'industrie de la beauté n'a pas toujours vendu la vérité, et nous avons pour mission de changer cela. Nous n'achèterions pas des produits essentiels du quotidien avec un marketing trompeur, alors pourquoi accepter cela dans le domaine de la beauté ? Le Markup Marché a été créé comme une comparaison accessible pour montrer comment un langage exagéré peut influencer les décisions d'achat, servant de justification à l'inflation des prix », ajoute Amy Bi, vice-présidente de la marque chez The Ordinary.
Sur les tablettes d’activation, une banane se transforme en « Barre Énergétique Magique 100% Naturelle ». Une noix de coco devient un « récipient d’hydratation exotique et anti-soif ». Un avocat devient un « Globe de Vitalité à Effet Glow 100% Naturel ». Le produit est le même, seules la langue et le prix changent. Ces descriptions exagérées rendent impossible d’ignorer les tactiques de vente de l’industrie.
Fidèle à son engagement en faveur de la transparence des ingrédients et de l'intégrité des prix, The Ordinary utilise « The Markup Marché » pour attirer l'attention sur l'utilisation d'un langage exagéré encore présent dans la vente de produits de beauté. Le message de l’activation est clair : si le jargon de la beauté était appliqué aux produits du quotidien, ils seraient difficilement acceptés.
Outre la proposition de réflexion sur la consommation et la valeur, l'initiative intègre également un impact social concret. Toute la nourriture présentée lors de l'activation sera collectée par la banque alimentaire et distribuée là où elle est le plus nécessaire. Dans le cadre de cet engagement, la marque fera un don à l'organisme pour soutenir ses opérations. Le public est également invité à participer : il sera possible de contribuer via Pix grâce à un QR code disponible sur place, et The Ordinary abondera une partie de ces dons. Banco de Alimentos est une ONG dédiée à la réduction du gaspillage et à la lutte contre la faim, en collectant et en redistribuant de la nourriture pour compléter les repas de milliers d'enfants, de jeunes, d'adultes et de personnes âgées de la ville de São Paulo chaque jour.
Au final, rien au « Markup Marché » ne sera réellement à vendre. Au lieu de cela, une fois en caisse, les visiteurs recevront des cadeaux gratuits, un rappel de l'engagement de la marque en faveur de la transparence, de l'intégrité et des prix équitables.
Marquant un nouveau moment, The Ordinary étend sa campagne mondiale aux espaces physiques, avec des pop-ups « The Markup Marché » qui se déroulent simultanément dans 6 régions. L'initiative étend les valeurs de la marque à l'échelle mondiale et crée des liens plus significatifs avec le public grâce à des expériences immersives.
Le « Markup Marché » visitera des villes telles que Toronto, Londres, Paris, São Paulo, Mexico et Melbourne. Dans la capitale São Paulo, le pop-up aura lieu au marché municipal de Pinheiros, du 11 au 16 mai 2026.
