Selena Gomez élargit le portefeuille Rare Beauty avec Rare Eau de Parfum, le premier parfum de luxe de la marque.
Le lancement sera marqué par une action sensorielle au Shopping Eldorado, à São Paulo, qui renforce le positionnement de la marque sur le marché premium.
Rare Beauty, marque mondiale fondée par Selena Gomez, se prépare à entrer officiellement dans le segment de la parfumerie de luxe avec le lancement de Rare Eau de Parfum, qui atteindra le marché brésilien exclusivement via Sephora.
Les débuts seront accompagnés d'une action immersive au Shopping Eldorado, à São Paulo, entre le 16 et le 19 octobre 2025, consolidant la stratégie de la marque consistant à combiner expérience et objectif.
Le pop-up interactif a été conçu pour traduire les valeurs de Rare Beauty en un voyage sensoriel. Dans l'espace, les visiteurs pourront essayer le parfum, enregistrer des moments dans des environnements instagrammables et explorer une station de personnalisation. Des cadeaux spéciaux tels que des porte-clés en résine, des bracelets, des mini trousses de toilette et des éponges de maquillage seront également disponibles, renforçant le caractère expérientiel de l'action.
Produite en France, l'Eau de Parfum Rare reflète l'identité inclusive et émotionnelle de la marque. Sa composition associe le caramel et la pistache en notes de tête, au poivre rose qui apporte contraste et modernité. Le corps du parfum mélange vanille, gingembre et cacao, et le fond de bois de santal, fève tonka et musc garantit une tenue longue durée, jusqu'à 12 heures.
La collection comprend également quatre baumes parfumés superposés, conçus pour permettre à chacun de personnaliser son parfum selon son humeur ou l'occasion. Le flacon, créé avec le soutien d'ergothérapeutes, renforce l'engagement de Rare Beauty en faveur de l'accessibilité et de l'authenticité, principes qui ont guidé le développement de ses produits depuis sa création.
Avec l'arrivée de Rare Eau de Parfum, Rare Beauty étend sa présence mondiale et renforce son positionnement sur le marché de la beauté haut de gamme, dans un mouvement qui allie innovation, raison d'être et expérience en tant que différenciateurs compétitifs.
