La marque Suzano porte la campagne « Neige à ton rythme » au festival et renforce la proposition de soin et de bien-être pour le public.
Après avoir fait ses débuts dans l'univers des grands festivals de musique en 2025, Neve franchit une nouvelle étape stratégique dans son parcours de connexion avec le jeune public et annonce son soutien à Lollapalooza Brasil 2026. La participation renforce la plateforme de soins de la marque et consolide sa présence dans les principaux festivals du calendrier culturel brésilien, transformant un moment quotidien, comme les soins personnels, en une expérience de confort et de praticité pour ceux qui vivent l'événement du début à la fin.
Marque leader dans le segment du papier toilette au Brésil et faisant partie du portefeuille de biens de consommation de Suzano, Neve mélange expérience, soin et confort, occupant des espaces stratégiques lors de l'événement pour renforcer un véritable bien-être au milieu de l'agitation du programme.
La présence à Lollapalooza Brasil 2026 est née d'un examen attentif de ce qui impacte réellement le parcours du public. Plus qu'une exposition, la stratégie de Neve est de créer une véritable connexion. Avec des activations allant de la présence de la marque dans les toilettes VIP aux actions surprises sur la pelouse, la marque se concentrera sur des expériences sensorielles et culturelles qui dialoguent avec le rythme de l'occasion et le style de vie de la génération Z, en intégrant les soins personnels dans le récit du divertissement.
« Être présent aux principaux festivals du pays s'inscrit dans notre stratégie de rapprochement avec les codes culturels de nos consommateurs. Neve est déjà reconnue comme la marque qui « prend » et « élève » les soins à domicile, en élargissant l'expérience avec sa douceur et son soin incomparables dans le mouvement. Nous opérons sur notre territoire légitime, la salle de bain et les soins personnels, d'une manière mémorable et au rythme des consommateurs », déclare Patricia Macedo, directrice marketing de l'unité des biens de consommation de Suzano.
Avec cette annonce, Neve avance dans la consolidation d'une plateforme de soins et de bien-être, en établissant une présence continue dans des événements axés sur la musique, le comportement et les tendances. L'initiative renforce l'évolution de la marque, qui étend son rôle au-delà du produit et s'impose comme un partenaire du bien-être à tout moment, y compris les plus intenses et mémorables.
La neige à votre rythme
Le concept de la campagne développée pour Lollapalooza 2026 est « De la neige à votre rythme », qui prend vie dans un film manifeste qui traduit, en langage sensoriel, le rôle de la marque en tant qu'alliée du soin de soi, même dans les moments les plus vibrants du festival.
Développé par DRUM, l'agence créative d'Omnicom Media, le contenu présente Neve On The Go, les lingettes humides de poche de la marque, pour renforcer que, au milieu de tant d'intensité, le soin apparaît comme un petit rituel personnel, dans un moment de pause et de connexion avec soi-même.
Le résultat est un film qui équilibre l'intimité et la culture, positionnant Neve comme un élément essentiel de commodité et de bien-être pour accompagner le public dans toutes les situations, du confort de la maison aux grands festivals.
