Les lancements multifonctionnels apportent brillance, nutrition et effet booster sur la routine capillaire, reliant la marque au consommateur de la génération Z.
Cless Cosméticos élargit la gamme Eu Amo Charming avec le lancement de trois huiles capillaires. Avec des formules puissantes et multifonctionnelles, les lancements offrent une finition impeccable et un effet booster sur la grille capillaire
Cless Cosméticos élargit le portefeuille de sa marque Eu Amo Charming et présente trois nouvelles huiles capillaires, qui viennent compléter la phase de finalisation de la ligne et renforcer le positionnement de la marque comme solution complète pour le soin capillaire. Le lancement s'inscrit dans le mouvement de rebranding de la marque, désormais doté d'une identité dynamique, d'un langage jeune et d'un accent mis sur la haute performance, aligné sur le consommateur de la génération Z qui recherche la praticité, la brillance et des résultats visibles.
Avec les nouvelles huiles, Eu Amo Charming consolide sa présence sur les trois fronts du segment capillaire : traitement (Argan et Gloss), finition (sprays et huiles) et coiffage, créant un écosystème de beauté qui suit le rythme de la routine : du lavage à la touche finale.
Huiles capillaires : haute performance et effet boosteur sur la grille capillaire
Les nouvelles huiles capillaires arrivent comme un renfort stratégique dans la catégorie finition, augmentant les performances de la routine capillaire avec des formules performantes et un effet booster. Multifonctionnels, ils offrent des bénéfices immédiats — de la brillance instantanée au contrôle des frisottis — tout en favorisant une nutrition en profondeur et une protection contre les dommages, grâce à des combinaisons riches en huiles végétales, antioxydants et silicones intelligents présents dans les trois versions : Perfect Ends, Blend Supremo et Bio Reparador.
En plus d'être des finisseurs, ils fonctionnent comme de véritables exhausteurs de soin, enrichissant les masques des lignes Glow et Gloss et augmentant leur efficacité. Polyvalents et de texture légère, ils ont été développés pour tous les types de cheveux et s'adaptent aussi bien aux routines quotidiennes rapides qu'aux rituels de soins personnels plus complets, et peuvent être utilisés avant le brushing, après le coiffage ou même en soin de nuit.
Formulée avec de l'huile d'argan — riche en antioxydants — l'huile humectante capillaire Perfect Points offre une nutrition intense et un alignement des cheveux. Son action aide à protéger de la chaleur thermique, en gardant les pointes plus saines, plus douces et plus disciplinées.
Marché et canaux d'exploitation
La consommation de produits de beauté de la génération Z reste résiliente et influence directement les tendances du secteur. Dans ce scénario, le segment des huiles de finition se distingue par la satisfaction de demandes qui ne cessent de croître : hautes performances et multifonctionnalité, fort impact des tendances TikTok et recherche de « dupes », appréciation des textures naturelles et d’un aspect désordonné, en plus de l’intérêt croissant pour les formules avec des principes actifs d’origine végétale. Ces piliers ont guidé le développement des nouvelles huiles capillaires d'Eu Amo Charming, renforçant leur adhésion aux attentes de la catégorie et au comportement de ce consommateur.
Expansion de la ligne et connexion avec la génération Z
Le lancement des huiles s'inscrit dans le mouvement de renforcement de la catégorie cheveux de la marque, qui compte déjà des shampoings, après-shampooings, masques et produits de finition classiques tels que Gloss Shine Spray, Argan Shine Spray et Gloss Defrizzer.
Sous le concept « Parce qu'être basique n'est pas une option », Eu Amo Charming adopte un langage visuel irrévérencieux, coloré et collectionnable, renforçant son dialogue avec une génération qui recherche la liberté esthétique et des produits aussi performants que reflétant son style.
