Créé par LePub São Paulola campagne « Absolute Cinema » intègre stratégie de communication, transformation capillaire des célébrités et activation de la diffusion du Télévision Globo
LE TRUSS Professionnelmarque de soins capillaires de Groupe Boticárioentame un nouveau cycle dans sa stratégie de communication avec le lancement de la campagne « Cinéma Absolu ». Développé par LePub São Paulocette initiative marque les débuts de la marque sur la TV ouverte et s'inscrit dans une opération de communication d'envergure visant à renforcer sa présence mondiale.
L'action comprend un parrainage exclusif lié à la diffusion d'un important prix cinématographique international présenté par Télévision Globoen plus de réaliser la première activation de contenu de la marque lors de l'événement. La stratégie combine médias, storytelling et influence culturelle pour accroître la perception de la valeur de la marque auprès des consommateurs et des professionnels du secteur.
Selon Giovana Orlandelidirecteur de la communication et de l'image de marque chez TRUSS, le projet a été structuré pour mobiliser différents fronts de l'écosystème de l'entreprise. On s'attend à ce que l'impact de la campagne aille au-delà de l'exposition médiatique, touchant également le réseau de salons partenaires, de distributeurs, de franchisés et de professionnels qui composent la communauté de la marque.
Dans le cadre du récit créatif, la campagne suit les transformations capillaires réalisées sur les acteurs Alice Carvalho et Gabriel Léonequi participent pour la première fois à la cérémonie internationale. Les changements visuels fonctionnent comme un élément central de l'histoire de la campagne, alignés sur le concept de « début », un thème qui relie la trajectoire des artistes au moment stratégique de la marque.
La réalisation du projet a nécessité une importante opération logistique. Plus de 140 professionnels, dont des équipes internes, des agences et des partenaires, ont participé à l'élaboration de la campagne, accumulant plus de 720 heures de travail. La production impliquait de voyager entre le Brésil et les États-Unis, reliant les équipes de Rio de Janeiro, São Paulo et Los Angeles.
Au-delà de l'impact sur la communication, la campagne s'adresse également directement au public professionnel de la marque. Les transformations capillaires réalisées lors de l'action sont suivies par des experts et coiffeurs de la communauté TRUSS, servant de référence technique et d'inspiration pour le marché.
Parmi les professionnels impliqués figurent l'ambassadeur de la marque Mélissa Schlukebierresponsable de la transformation de Gabriel Léoneet l'ambassadeur Everton Müllerqui a travaillé à la création du nouveau look de Alice Carvalho aux côtés de l'expert Léo Barroso.
La stratégie renforce un territoire déjà consolidé par la marque : les transformations capillaires de grande envergure. Ces dernières années, TRUSS a été associé au relooking de célébrités telles que Marina Ruy Barbosa, Merci Masssafera et Caroline Dieckmanndes actions qui ont contribué à positionner la transformation comme l’un des principaux atouts de communication de l’entreprise.
Deuxième Frédéric Aumônierdirectrice exécutive du Planning chez TRUSS, la campagne s'inscrit également dans la stratégie d'expansion de la marque sur des territoires culturels à forte valeur ajoutée. L'association avec de grandes plateformes de divertissement élargit la portée de l'expertise de l'entreprise et renforce ses liens avec de nouveaux publics.
Avant la diffusion de l'événement, la marque a commencé sa présence sur la grille Télévision Globo avec des vignettes dédiées aux produits du 7 mars 2026. L'un des points forts est la ligne Mandatory Use, considérée comme l'un des produits les plus reconnus du portefeuille TRUSS et protagoniste de la communication de la campagne sur les réseaux sociaux de la marque.
