La marque réintègre les classiques de sa parfumerie, alliant science olfactive et stratégie de connexion émotionnelle avec le public
Natura annonce le retour de parfums historiques de son portefeuille, dans une stratégie qui combine mémoire affective, neurosciences et marketing sensoriel. Le mouvement valorise le rôle de l'odorat comme élément central dans la construction de liens, d'identité et de bien-être, renforçant l'importance des expériences sensorielles dans les relations avec les consommateurs.
Selon Artur Placeres Neto, Ph.D., directeur scientifique principal de la science des parfums chez Natura, le sens de l'odorat possède une voie privilégiée dans le cerveau, accédant directement aux zones liées à l'émotion et à la mémoire. Lorsqu’un parfum saisissant est perçu, il est courant que la respiration devienne plus lente, que la fréquence cardiaque diminue et qu’une sensation de confort émotionnel apparaisse.
Attentive à la demande de produits qui éveillent des souvenirs affectifs, Natura réintègre dans son portefeuille des parfums établis, tels que Shiraz (boisé, épicé de jasmin et de roses), Revelar (un classique de la marque), Hoje Masculino et Feminino (eau de Cologne déodorante pour le quotidien) et Urbano, destinés à des personnalités contemporaines et marquantes. Ces lancements répondent à l'intérêt récurrent des consommateurs à revivre les expériences sensorielles qui ont marqué différentes phases de leur vie.
« Ramener ces classiques renforce notre engagement en faveur d'une parfumerie qui connecte histoires et émotions, respectant l'héritage de la marque et dialoguant avec le présent. Certaines fragrances sont intemporelles et restent vivantes dans la mémoire affective du public », explique Verônica Kato, parfumeur chez Natura.
L'initiative souligne l'importance stratégique de la parfumerie en tant qu'outil d'engagement émotionnel, alignant la science, la narration et les tendances du marché pour renforcer le lien entre la marque et le consommateur.
