La marque renforce la stratégie à Tiktok et investit dans des influenceurs pour augmenter la croissance en 2025
La synergie entre la musique et le marketing numérique est en force dans la nouvelle campagne de Ricca. Pour stimuler son œil sur le contour des yeux, la marque a invité l'artiste Amanda Magalhães à créer un jingle viral. La chanteuse, compositrice, pianiste et productrice de musique, Amanda a acquis de l'espace dans le nouveau MPB et les réseaux sociaux, où il combine l'humour et la créativité pour relier son art à divers publics. Son talent pour la création d'emballage et de mélange de grande envergure a été l'un des facteurs déterminants du partenariat.
Selon le directeur de la communication de Ricca, la proposition était de développer une chanson mémorable qui a renforcé le slogan «passe la batte» et a traduit l'essence de la marque. « Nous voulions un jingle engageant, capable de devenir un succès sur les réseaux sociaux. La nomination d'Amanda est venue de Brooke Haus, et nous lui avons donné une liberté de création totale, ne mettant en évidence que les éléments essentiels du produit, comme le sentiment de fraîcheur et le praticité utilisé. Le résultat a dépassé nos attentes », commente-t-il.
Depuis son lancement, en 2022, The Eye Area Stick a été l'un des produits les plus discutés parmi les amateurs de soins de la peau, accumulant des critiques et érignant la curiosité pour le design innovant et les avantages qu'il offre. Le succès sur les réseaux sociaux et l'augmentation de la demande des consommateurs ont motivé la Ricca à repositionner le produit dans une nouvelle campagne signée par Brooke Haus. «Le bâton a viralisé viralisé à Tiktok, se consolidant comme une solution pratique et accessible pour réduire les signes de fatigue, de sacs et de cercles sombres», explique Deborah.
L'impact des réseaux sociaux sur la décision d'achat des consommateurs est indéniable. La propre enquête de Tiktok a révélé que 59% des utilisateurs ont déjà voulu acheter un produit influencé par la plate-forme. Avec le hashtag #tiktokmakememebuyit dépassant 1 milliard de vues, Ricca a l'intention de consolider sa présence numérique et d'élargir la stratégie d'application en 2025. « Notre objectif est de renforcer la marque dans cet espace stratégique et d'étendre notre portée avec des campagnes interactives », explique Deborah.
La marque est également sur l'influence du marketing comme l'un des principaux moteurs de croissance. L'investissement dans le segment augmentera 40% par rapport à 2024, avec de nouveaux partenariats et des collaborations à longue portée. Des noms comme Marcela McGowan, qui compte plus de 5 millions de followers sur Instagram, ont déjà participé à des initiatives de Ricca.
«Nos orientations vers 2025 seront les catégories de soins du visage, de cheveux et de pinceaux et de pentful», prévoit qu'Aline Mori, directrice du marketing chez Ricca. « Le segment des soins du visage a un grand potentiel, tiré par le succès de notre gamme de chauves-souris, qui a aujourd'hui huit références. Dans les cheveux, nous suivons en tant que leaders dans les ventes de shampooings secs et nous continuerons à innover. Déjà dans la catégorie des pinceaux et des pages, où nous occupons déjà la position du leader du marché, nous voulons renforcer davantage notre présence et consolider la marque comme haut d'esprit. »
Avec une stratégie qui combine la créativité, les médias numériques et les influenceurs, Ricca renforce son positionnement et vise une expansion et une consolidation de la consolidation de la beauté et du bien-être.
