La campagne « Conçu pour défier » met en évidence l'évolution de l'identité de la marque et réaffirme son engagement envers l'innovation dans les soins capillaires
Poursuivant sa récente reformulation, Olaplex a choisi l'actrice Nicola Coughlan, connue pour son rôle dans Bridgerton, pour jouer dans sa première campagne sous la nouvelle identité visuelle. Tiré conçu pour défier, l'initiative vise à renforcer les valeurs essentielles de la marque et à réaffirmer sa position de référence dans la technologie de réparation des cheveux.
Décrit comme une «célébration cinématographique du pouvoir des cheveux sains», la campagne introduit non seulement une approche visuelle renouvelée, mais souligne également l'engagement d'Olaplex envers la santé du cuir chevelu et l'innovation scientifique. Le nouveau film publicitaire renforce ce point de vue en mettant en évidence la technologie de reconstruction des cheveux de la marque, qui l'a consolidée comme un phénomène culte dans le secteur de la beauté.
Nicola Coughlan partage les projecteurs de la campagne avec deux autres personnalités qui défient les modèles dans leurs domaines respectifs: Jenna Lyons, une femme d'affaires influentielle de la mode, et Sydney McLaughlin-Levrone, champion d'athlétisme olympique. L'objectif est de transmettre un message d'autonomisation grâce à l'impact positif que la santé des cheveux peut fournir.
Olanplex parie sur ce renouvellement à un moment stratégique, après une baisse de 9,8% des ventes au quatrième trimestre, qui a totalisé 100,7 millions de dollars. En plus d'augmenter la concurrence, la marque a été confrontée à des défis juridiques, notamment une action collective liée aux rapports de perte de cheveux.
Katie Gohman, directrice du marketing d'Olaplex, a souligné l'essence de la campagne: «Nous voulions capturer la confiance qu'une journée de cheveux parfaite fournit. Avec une base capillaire saine, les possibilités de stylisation sont infinies.»
Pour renforcer ce récit, la marque a organisé un événement immersif à New York, la pop-up de Bond House, offrant des expériences personnalisées qui combinent une expertise technologique et coiffure. Les participants reçoivent une analyse numérique des fils, des recommandations spécialisées et la possibilité d'enregistrer leur transformation en un studio exclusif.
La campagne a été développée en partenariat avec la Creative Drug Agency d'Accenture Song et présente également des coiffures renommées telles que Halley Brisker, Jenna Perry et Naemah Lafond, renforçant la connexion Olaplex avec la communauté professionnelle.
Selon Amanda Baldwin, PDG de la marque, conçue pour défier symbolise la philosophie innovante d'Olaplex: « Nous défierons les limites de ce qui était possible dans les soins capillaires. Cette campagne célèbre cette audace, montrant quel style et la santé peuvent marcher ensemble. »
