Division emmène La Roche-Posay, Vichy, CeraVe et SkinCeuticals dans les rues de São Paulo et Rio en mettant l'accent sur l'éducation au diagnostic, à l'IA et à la photoprotection.
La division active des marques telles que La Roche-Posay, Vichy, CeraVe et SkinCeuticals à São Paulo et Rio, combinant IA, diagnostic personnalisé et éducation dermatologique pour renforcer l'autorité scientifique pendant la période de plus grande exposition solaire.
La division Beauté Dermatologique du Groupe L'Oréal au Brésil a mis en œuvre une plateforme d'activation destinée aux soins de la peau et du cuir chevelu pendant l'été, période stratégique pour la catégorie des soins de photoprotection et dermocosmétiques.
Entre janvier et mars, São Paulo et Rio de Janeiro organisent des pop-ups et des expériences itinérantes intégrant la technologie d'imagerie, l'intelligence artificielle et l'interaction avec des experts, élargissant ainsi l'accès du public à des diagnostics personnalisés. La proposition est de renforcer le rôle des marques en tant que références en matière de science et de prévention, tout en favorisant l'expérimentation et la connexion en personne.
Selon Deborah Goldkorn, directrice médicale de la division, l'initiative répond au besoin de sensibilisation à une époque de plus grande exposition au soleil. La stratégie dialogue également avec le dossier « Brazil à Flor da Pele », développé en partenariat avec la Société brésilienne de dermatologie, qui aborde des défis tels que la désinformation et l'autodiagnostic dans les soins dermatologiques.
Parmi les points forts, citons le SkinLab Truck, de La Roche-Posay, dédié à l'analyse des imperfections et de l'hyperpigmentation grâce à la technologie de l'imagerie. Vichy présente l'espace Dercos, axé sur la santé du cuir chevelu, tandis que les activations Anthelios mettent l'accent sur l'éducation à la photoprotection et à la cartographie des grains de beauté. Hyalu B5 se concentre sur l’hydratation et le renforcement de la barrière cutanée.
CeraVe mène également ses propres actions à Rio de Janeiro, associant l'expérimentation de produits à des événements et des points de rencontre pendant l'été de Rio.
Sur le territoire sportif, la division étend sa présence à l'Open de Rio, en agissant comme protection solaire officielle pour Matchpoint Mansion, en partenariat avec BTG Pactual. Le mouvement renforce l'insertion des marques dans le lifestyle sportif et consolide le positionnement scientifique dans des environnements à forte exposition solaire.
