La campagne intègre les médias urbains et les activations du Carnaval à Rio, Salvador et Recife pour renforcer la stratégie de soins personnels de la marque.
L'été est plus qu'une saison : c'est un état d'esprit. Sous ce concept, Embelleze présente la campagne « Novex Terapia de Verão », qui marque une nouvelle étape dans la communication de sa gamme de produits Novex, reconnue pour ses traitements intensifs visant à maintenir la santé des cheveux au quotidien, en renforçant la thérapie capillaire comme territoire de relation stratégique avec le consommateur.
« Les soins capillaires font partie de la façon dont les gens vivent l'été. La proposition de la campagne est d'accompagner les consommateurs dans leurs véritables moments de vie de la saison, en comprenant la thérapie capillaire comme quelque chose d'intégré à leur routine, leur bien-être et leur style de vie », explique Camila Araki, directrice de Novex.
Synonyme de liberté, de joie et de mouvement, l'été est aussi une période où les cheveux subissent davantage de dommages, notamment dus à l'exposition au soleil, au sel et au chlore. Dans ce contexte, Novex propose un nouveau regard sur la routine capillaire, traduisant le soin capillaire comme un rituel de soins personnels accessible, pensé pour la période post-salon et connecté au bien-être et au style de vie du consommateur.
Chacun a sa propre thérapie. Les soins sont uniques
Le concept créatif de la campagne repose sur l'idée que chacun vit l'été à sa manière, que ce soit à la plage, à la piscine, sur les quais du Carnaval, en ville ou dans des moments plus calmes. Quel que soit le choix, les cheveux sont confrontés à des défis similaires au cours de la saison. C'est à ce stade que Novex se positionne comme une thérapie capillaire, accompagnant le consommateur dans le maintien de la santé, de la brillance et du mouvement de ses cheveux.
Novex : des solutions de traitement pour différents types de cheveux
Avec un portefeuille large et démocratique, Novex regroupe des familles de produits développés pour répondre à différents types, courbures et besoins de cheveux, y compris des produits spécifiques pour les cheveux raides, ondulés, bouclés et crépus, ainsi que des lignes destinées à la grille capillaire, avec un focus sur l'hydratation, la nutrition et la reconstruction.
Au sein de cet univers, la Famille Novex Recarga joue un rôle stratégique en apportant une réponse immédiate aux cheveux nécessitant un traitement intensif. Référence et pionnier dans la catégorie, Embelleze a consolidé le succès de la Recharge Kératine – un produit devenu viral sur les réseaux sociaux et devenu l'un des plus grands phénomènes de traitement capillaire au Brésil – et vient d'élargir ce territoire avec la Recharge Mass Remplacement.
Tandis que le premier, formulé à base de kératine brésilienne hydrolysée, agit pour reconstruire et renforcer la fibre capillaire, la version Mass Remplacement a été développée pour redonner densité et vitalité aux mèches fragilisées. Ensemble, les deux versions représentent des étapes complémentaires dans la récupération des cheveux abîmés et ont été choisies comme thème de la campagne car elles traduisent en pratique le concept de thérapie capillaire post-salon de la marque.
Présence stratégique dans les médias, l'expérience et la culture
En se concentrant sur les places de Rio de Janeiro et de Salvador, la campagne bénéficie d'une large visibilité grâce à une solide stratégie médiatique extérieure, conçue pour impliquer le public dans les moments de forte circulation et de consommation.
À Rio de Janeiro (RJ), la communication occupe différents points de la ville avec des enveloppes de bus, des portes de bus et des backbus, en plus d'actions spéciales telles qu'un cortège de voitures sur le front de mer, une présence dans les kiosques à journaux, des totems urbains, des panneaux dans le métro et des activations à Baixada Fluminense, élargissant la portée du message dans les régions stratégiques. À Salvador (BA), la campagne comprend également des habillages de bus, des portes de bus ainsi que des horloges numériques urbaines, reliant Novex à l'énergie de la ville dans l'une des périodes les plus emblématiques du calendrier culturel brésilien. La communication s'étend également à Recife (PE), avec la présence d'équipements d'exercice sur le mobilier urbain, renforçant la portée de la campagne et le dialogue avec différentes routines de soins personnels et de bien-être.
« Être présent sur ces places, surtout pendant une période de grande circulation de personnes et de grande importance culturelle comme le Carnaval, élargit ce lien direct avec le style de vie de notre public et la façon dont il vit l'été », souligne Beltrame.
Dans le cadre de cet écosystème, la campagne intègre des projets spéciaux tels que SBT Folia et une action d'expérience de marque à Rio, avec le parrainage de pâtés de maisons. L'initiative comprend des insertions de marques tout au long du défilé, des discours en direct, la distribution de produits et de prix, suivant la dynamique du Carnaval et traduisant le concept de thérapie capillaire en un moment de fête, de bien-être et de proximité avec le public.
Avec « Novex Terapia de Verão », Embelleze consolide une communication plus sensorielle, proche et alignée sur le style de vie du consommateur, renforçant que, quelle que soit votre thérapie estivale, le soin capillaire est unique, et il a Novex.
