Les serviettes gagnent de la place dans les soins en alliant praticité, sensorialité et efficacité dans des routines beauté plus simples
Pratiques, intuitives et de plus en plus présentes dans les routines de soins de la peau, les serviettes se consolident comme l'un des formats les plus pertinents de la beauté contemporaine. Initialement popularisés par les soins asiatiques et portés par la recherche de routines plus simples et plus efficaces, ils reflètent un changement important dans le comportement des consommateurs : la préférence pour des produits performants sans nécessiter d'étapes complexes.
Le mouvement suit les consommateurs qui recherchent des expériences plus fluides et fonctionnelles en matière de soins personnels, en particulier dans un scénario marqué par un excès d'informations et des routines de plus en plus étendues. Dans ce contexte, les formats alliant praticité, sensorialité et efficacité dans un seul geste gagnent en force aussi bien auprès de ceux qui débutent une routine de soins que auprès de publics déjà familiers avec les actifs dermatologiques.
En plus de leur praticité, les coussinets se distinguent par leur facilité d'application, une meilleure répartition du produit sur la peau et la proposition d'une routine plus intuitive et compatible avec le quotidien réel des gens. La tendance commence également à gagner du terrain parmi les marques brésiliennes, suite à une transformation plus large des soins de la peau vers des solutions multifonctionnelles et moins complexes.
« La croissance des tampons s'accompagne d'une demande évidente de produits plus intuitifs, polyvalents et compatibles avec la routine réelle des gens. Il existe désormais un mouvement très fort pour simplifier les soins de la peau, sans pour autant renoncer à la technologie ou aux performances », déclare Keila Sauer, directrice du marketing et de la communication chez Skelt Beauty Brands.
Parmi les marques qui misent sur ce mouvement, on trouve Creamy, pionnière au Brésil en investissant dans la fabrication nationale et la vulgarisation de coussinets pour le visage dans le domaine des soins de haute performance. Récemment, la marque a lancé les Pore Refiner Pads, conçus pour aider à lutter contre la texture inégale de la peau, l'apparence des pores et le contrôle du sébum. Le produit reflète une nouvelle dynamique de consommation, dans laquelle praticité, sensorialité et efficacité vont de pair dans les routines de beauté contemporaines.
