La campagne « Você SEDA Bem com SEDA » célèbre le lien de la marque avec les femmes brésiliennes et met en vedette Bianca Andrade, Giovanna Ewbank et Aline Maia.
La campagne « Vous vous entendez bien avec SEDA » fait partie d'une association spontanée entre la marque et le consommateur construite au fil des décennies ; le mouvement mettra en vedette Bianca Andrade, Giovanna Ewbank et Aline Maia
Seda lance la plateforme de communication « Você SE DÁ bem com SEDA », née d'une association spontanée déjà présente dans le vocabulaire des femmes brésiliennes lorsqu'elles parlent de soins capillaires. Le concept est né d'un comportement construit au fil des décennies : quel que soit le type de cheveux, la routine ou la réalité de consommation, différents consommateurs ont commencé à traduire leur expérience avec la marque dans l'expression quotidienne « mes cheveux vont bien avec… ». Aujourd'hui, Seda transforme cette association culturelle, déjà présente dans le son du nom lui-même, en territoire créatif et récit de campagne.
Présente dans 70 % des foyers brésiliens, selon les données Kantar, Seda a construit cette capillarité en développant un portefeuille conçu pour refléter la pluralité réelle des femmes brésiliennes. Dans un pays marqué par la diversité des textures, des routines et des objectifs de soins, la marque a consolidé des lignes capables de répondre à différents parcours capillaires, de la définition et de l'hydratation à la reconstruction, la brillance et le traitement, devenant une présence constante dans différentes routines, traversant les générations, les régions et les contextes de consommation qui soutiennent sa pertinence historique dans la catégorie des soins capillaires.
« Chaque Brésilienne a une phrase toute faite sur ses propres cheveux : « mes cheveux vont bien avec le masque Defined Curls », « mes cheveux vont bien avec la crème coiffante ». Et pendant des décennies, le nom Seda apparaît spontanément dans cette conversation, dans 70 % des foyers brésiliens. Ce qui me rend le plus fier de cette plateforme, c'est qu'elle existait déjà avant même qu'elle ne devienne une campagne. Nous cultivons la marque depuis des générations », déclare Mariana Martins, directrice marketing Beauté et bien-être chez Unilever.
Une partie de cette pertinence s’est construite grâce à la démocratisation des tendances et des technologies sur le marché capillaire. Au fil des années, Seda a contribué à populariser les mouvements de la catégorie en transformant de nouvelles routines de soins en produits abordables et largement distribués, notamment dans des segments tels que les crèmes coiffantes pour cheveux crépus et bouclés. La marque a également élargi cette vision en lignes destinées à différentes textures, avantages et besoins, de l'hydratation et de la définition à la brillance et à la douceur.
LE FILM
En tant que déclinaison de la plateforme « SE DÁ bem com SEDA » et relance du portefeuille qui célèbre la pluralité des cheveux brésiliens, Seda présente un film qui traduit en langage audiovisuel la multiplicité des relations que les femmes brésiliennes entretiennent avec leurs cheveux dans leur routine quotidienne. Avec une esthétique vibrante, un rythme rapide et des références visuelles liées au répertoire culturel brésilien, le film tisse différentes routines, textures et moments de soin pour montrer comment la marque imprègne la vie quotidienne des femmes brésiliennes.
Tout au long du récit, différentes scènes mettent en valeur des lignes emblématiques telles que Seda Cachos Defined, Seda Ceramidas, Seda Collagen + Vitamin C et Seda Amino-Silk, traduisant des besoins et des parcours variés en matière de soins capillaires. Bianca Andrade, Giovanna Ewbank et Aline Maia sont les protagonistes de la campagne représentant différentes manières d'aborder les cheveux et le portefeuille de la marque, de la définition et du traitement à la brillance et à la reconstruction. Partenaires de longue date de Seda, les ambassadeurs renforcent la proposition centrale de la plateforme : qu'il existe un Seda pour différentes textures, objectifs de soin et moments de la routine des consommateurs.
Développée par OUT OF OFFICE, la campagne sera 100% digitale, avec des activations et du contenu sur les principales plateformes et réseaux sociaux de la marque. La façade d'Autres Say est signée par Tastemakers, une agence spécialisée dans les relations publiques et la culture de marque, et BR Media, élargissant ainsi la conversation autour de la plateforme « Você SE DÁ bem com SEDA » sur les réseaux sociaux et dans différents points de contact entre la marque et les consommateurs. La stratégie média et les développements numériques de la campagne sont pilotés par Initiative.
