Le secteur des biens de consommation a enregistré une hausse de 2% de son chiffre d'affaires au cours des dix premières semaines de 2026, portée par un changement structurel des comportements d'achat.
Selon le nouveau rapport de Circana, la croissance est soutenue par les produits « style de vie » et les articles ayant un attrait émotionnel, connus sous le nom d'achats de bien-être. Même face aux défis économiques et à la hausse des coûts, les consommateurs font preuve de résilience en donnant la priorité aux dépenses qui vont au-delà de l'essentiel, en se concentrant sur leurs passions personnelles et les rituels de soins qui favorisent le bien-être physique et mental.
Le segment de la beauté, en particulier, consolide sa transition vers une catégorie de style de vie holistique. Les données de NielsenIQ renforcent cette trajectoire, pointant vers une croissance mondiale de 10 % dans le secteur, tirée par des stratégies axées sur le numérique et l'intégration de bienfaits thérapeutiques dans les produits cosmétiques. Le marché connaît une demande croissante de solutions alliant technologie et santé, transformant les articles d'hygiène en véritables outils de longévité et d'équilibre.
Selon les informations du rapport Future of Wellness du Global Wellness Summit (GWS), les priorités des consommateurs pour 2026 se concentrent sur des sujets tels que la longévité de la peau, la lutte contre les microplastiques et l'association des parfums. Pour Marshal Cohen, conseiller en chef chez Circana, le succès des marques dans le scénario actuel dépend de la capacité à explorer à la fois les côtés pratiques et émotionnels, créant une « soif » d'innovation et répondant aux besoins d'un public qui utilise la consommation comme une forme de réalisation de soi et de lien social.
