Le partenariat stratégique étend les marques Carmed et João e Maria à l'univers du sport en mettant l'accent sur l'expérience et la commodité.
Cimed a annoncé le lancement d'une gamme exclusive de produits sous licence en collaboration avec Palmeiras, consolidant ainsi l'avancée de l'entreprise pharmaceutique dans le segment de l'hygiène et de la beauté. Le portefeuille comprend des articles des marques Carmed, Super et João e Maria, développés en collaboration avec le club et avec la participation de la présidente Leila Pereira. L'initiative unit le phénomène de consommation de baume à lèvres avec la passion des supporters d'Alviverde dans un contrat qui s'étend jusqu'en 2027.
Le point culminant de la collection est Carmed Palmeiras, qui est déjà devenu le premier article diffusé sur les réseaux sociaux en raison de la forte attractivité de la marque dans le secteur du soin des lèvres. En outre, la licence comprend la ligne de puériculture João e Maria, avec eau de Cologne et savon liquide, et la ligne Super, axée sur l'hygiène personnelle avec déodorants et shampoings. La stratégie vise à transformer les articles de beauté et de soins personnels du quotidien en objets de désir personnalisés pour les fans.
Distribution et présence dans le retail beauté
Les nouveaux produits seront disponibles progressivement à partir de la semaine prochaine, avec une forte présence dans les pharmacies – principal canal de vente de dermocosmétiques dans le pays – et dans les unités physiques et numériques du Palmeiras Store. Selon João Adibe, PDG de Cimed, le partenariat va au-delà du parrainage traditionnel et se concentre sur une stratégie d'intégration totale avec le consommateur final à travers des expériences personnalisées.
La licence génère un revenu attendu de 57 millions de BRL pour le club et comprend, outre le développement de cosmétiques et d'articles d'hygiène, la distribution de vitamines pour le Centre de Santé et de Performance (NSP). Cette action renforce le positionnement de Cimed sur le marché du lifestyle et de la beauté, en s'appuyant sur des partenariats à fort impact pour accroître la visibilité de ses marques de soins personnels dans un environnement très concurrentiel.
