Une étude de Worldpanel by Numerator indique une plus grande rationalisation de la consommation domestique au deuxième trimestre 2025
La recherche de promotions s'est accrue parmi les consommateurs ayant un plus grand pouvoir d'achat. Selon l'étude Consumer Insights de Worldpanel by Numerator, la part de ces produits dans les paniers des ménages de la classe AB est passée de 14,4% au deuxième trimestre 2024 à 23,3% sur la même période cette année.
Ce scénario est le reflet de ce qu’on appelle le « consommateur équilibriste », qui cherche à équilibrer budget, besoins et qualité. Preuve en est, même si les Brésiliens se rendent plus souvent au point de vente (+12,1%), le nombre d'articles par visite a diminué de 10,7%, révélant un plus grand contrôle sur le panier.
Ce mouvement est encore plus évident dans la catégorie AB, qui a réduit les unités achetées de 5,1 % par rapport au deuxième trimestre 2024 et à la même période cette année. En revanche, les classes DE ont affiché une croissance de 8,1% en volume d'unités, signalant une possible reprise de la consommation.
Les catégories les plus essentielles, comme les boissons (+3,0 %), l'épicerie salée (+1,7 %) et les matières premières (+1,1 %), ont mené la croissance à court terme. A l’inverse, l’hygiène et la beauté enregistrent une baisse de 6,8% en unités par déplacement. La rétractation est surtout portée par les plus jeunes, comme la génération Alpha (née à partir de 2010), qui a réduit de 3 % le nombre de fois qu'ils utilisent la catégorie.
Les dates commémoratives typiques du deuxième trimestre, comme Pâques, la fête des mères et la Saint-Valentin, reflètent également cette transformation de la consommation. Les produits avec une valeur de dépense inférieure ont gagné de la place parmi les « cadeaux », comme les savons, qui ont enregistré une augmentation de 16 % en volume unitaire.
Pour tenter de maintenir la consommation, les Brésiliens ont élargi le recours à différents canaux d'achat. Au deuxième trimestre 2025, il y avait en moyenne huit médias par personne, soit un de plus qu'à la même période de l'année précédente.
Les missions d'achats se sont également diversifiées. Les unités d'urgence ont diminué de 10 % en nombre d'unités, tandis que les unités de ravitaillement ont augmenté de 37 % en fréquence. Dans ce scénario, les circuits plus petits ont gagné en pertinence : le petit commerce de détail est passé de 49 % à 55 % en volume des achats de fournitures, tandis que le commerce de détail traditionnel est passé de 52 % à 54 %.
Méthodologie
Consumer Insights, de Worldpanel by Numerator, est une étude trimestrielle qui rassemble les données des trois principaux panels de l'entreprise.
Le panel de consommation à domicile représente les habitudes d'achat de 60 millions de foyers au Brésil, analysant le comportement de consommation au sein du foyer. Le panel d'utilisation examine la manière dont les produits achetés sont réellement utilisés par les personnes vivant dans ces foyers, sur la base de plus de 53 milliards d'occasions d'utilisation dans le secteur de l'alimentation et des boissons. Le Panel Hors Domicile suit la consommation hors domicile, avec un échantillon représentant 158 millions d’individus.
Tous les panels ont une couverture nationale, offrant une vue complète des habitudes de consommation des Brésiliens.
