Le lancement de Floratta Rose Bouquet marque l'utilisation pionnière de la méthode enregistrée Green In®
Des années de recherche dans les centres de recherche de Boticário ont abouti à l'introduction de Green In®, une technique exclusive et déposée par l'entreprise, qui promet de redéfinir la façon dont les parfums sont conçus. L'innovation allie analyse moléculaire et durabilité pour traduire l'arôme naturel des fleurs vivantes en compositions olfactives plus pures et plus fidèles à la nature.
« Avec Green In®, Boticário réaffirme son engagement en faveur de l'innovation durable et renforce sa position de protagoniste de l'avancée technologique de la parfumerie mondiale. La technique reflète notre vision du futur, dans laquelle la science et la nature coexistent pour créer des expériences uniques et responsables », a déclaré Gustavo Dieamant, directeur de la R&D du Grupo Boticário, lors de l'événement de lancement du nouveau parfum Floratta Rose Bouquet et Jardim de Floratta, une installation qui célèbre les 30 ans de la ligne de parfumerie féminine, une usine du Grupo Boticário, à São José dos Pinhais-PR.
La technique s’appuie sur la méthode Headspace (microextraction en phase solide), capte les molécules directement des fleurs sans les abîmer et les analyse par chromatographie en phase gazeuse, procédé qui permet d’identifier « l’ADN » olfactif de chaque espèce. A partir de cette cartographie, le parfumeur de la marque, Cesar Veiga, recrée des accords à l'aide du nez dit numérique, un outil capable d'analyser et de reproduire les molécules aromatiques avec une extrême précision. L'appareil a déjà aidé Boticário dans la formulation de plus de 100 parfums depuis 2019.
Pionnier dans l’application de Green In®
Les débuts de Green In® ont lieu avec le lancement de Floratta Rose Bouquet, une création qui apporte le romantisme dans sa forme la plus sophistiquée et inaugure un nouveau chapitre dans l'histoire de la marque : le nouvel accord signature de Floratta, qui traduit l'ADN de la marque, qui est Top of Mind do Brasil (Kantar), dans la combinaison de la délicatesse de la rose avec la puissance du gardénia.
Le processus de création de l'accord est né en 2022, du projet de recherche de produits stratégiques Pequeno Príncipe, une initiative dédiée à l'étude du potentiel olfactif des roses cultivées au Brésil. Les chercheurs de Boticário ont évalué des espèces dans des régions telles que Curitiba, Holambra et Porto Alegre, en analysant des facteurs tels que le sol, l'irrigation et la lumière pour comprendre comment chaque variable influence l'intensité et la pureté de l'arôme.
Après des visites et des analyses sur le terrain, les roses de la ville d'Holambra se sont distinguées par leur pouvoir olfactif et sont devenues la base de l'étude. La recherche a évolué vers une collaboration entre le noyau d'intelligence olfactive de la marque et le parfumeur du Grupo Boticário, César Veiga, pour créer un accord et célébrer les 30 ans de la ligne Floratta.
Pour compléter la rose et équilibrer le bouquet, le groupe a sélectionné le gardénia, choisi après des tests olfactifs avec d'autres espèces cultivées dans l'espace Quintana Herbal – son propre centre de recherche dédié à la création d'ingrédients exclusifs. Les deux fleurs ont ensuite été analysées grâce à la technique Green In®, qui capte l'arôme directement des fleurs vivantes sans les abîmer. A partir des molécules collectées, Veiga et la parfumeur Natasha Côté (IFF) ont développé un accord exclusif, qui est devenu la nouvelle signature olfactive de Floratta.
Le résultat est une perception élargie de naturel et de fraîcheur – des sensations souvent perdues dans les méthodes d’extraction traditionnelles. « Nous croyons que la nature parle et que la science est ce qui nous permet de l'écouter. Notre défi était donc de traduire le parfum de la rose vivante, non seulement son odeur, mais le moment où elle respire. La technique Green In® nous a permis de capturer ce moment et de le transformer en un accord qui porte la fraîcheur et l'émotion du naturel », souligne Veiga.
Floratta Rose Bouquet Romantisme
Juliette Karagueuzoglou, d'IFF, est la parfumeur responsable du Floratta Rose Bouquet, inspiré du parfum emblématique Floratta Rose. Partant d'une triade de roses de Damas, la nouveauté passionnée au bouquet vibrant et lumineux, prend forme à chaque note et a été conçue comme un geste d'affection – l'éclat de la bergamote de Sicile, la touche juteuse de la poire, le cœur aux différentes facettes de la rose de Damas et l'étreinte confortable du bois et de l'ambre à la fin – couronnée de la nouvelle signature de Floratta.
Le flacon, au design modernisé et inspiré du romantisme contemporain, reflète les multiples facettes de l'amour dans des lignes courbes et délicates. Le point culminant est le floral gravé sur le verre, revisité et créé par l'artiste Letícia Baechtold, qui représente l'union entre les fleurs dominantes de l'accord Floratta, la Rose et le Gardénia.
« Floratta rassemble des générations d'amoureux depuis 30 ans et se renouvelle grâce au contact direct avec les consommateurs, toujours attentifs à leurs besoins. Un exemple en est l'adaptation du flacon, dont la modernisation apporte floral et romantisme de manière encore plus claire et sophistiquée et a été validée par plus d'un millier de consommateurs. Floratta Rose Bouquet est une célébration de cette marque emblématique et apporte avec elle une autre étape importante : la signature d'un accord floral inédit, qui sera présent comme cœur olfactif dans les prochains lancements de la marque », explique Fernanda Marques, directrice marketing de la Parfumerie Féminine de Boticário.
Innovation et durabilité
La durabilité est l’un des engagements centraux de Boticário, y compris dans le domaine de la parfumerie. La marque utilise de l'éco-alcool, une matière première renouvelable, dans 100% de ses parfums, renforçant ainsi sa responsabilité environnementale tout au long de la chaîne de production. La marque a par ailleurs été pionnière en investissant dans les neurosciences appliquées à la beauté avec la création de Neurolab, son propre laboratoire dédié à l'étude des réponses émotionnelles provoquées par ses créations olfactives. Neurolab travaille depuis des années à mesurer les émotions avant même que le marché ne commence à parler du sujet, en partenariat avec des experts mondiaux du packaging, de la formulation et de la parfumerie, plaçant ainsi la science au centre de l'expérience sensorielle.
Boticário est également la seule entreprise brésilienne de cosmétiques à disposer d'un Centre de Recherche sur l'Odeur (CPO). Depuis les années 1990, l’entreprise a appliqué des techniques innovantes telles que le headspace – qui capture l’odeur d’environnements ou d’objets – et a développé des études sur les effets émotionnels des parfums, anticipant des tendances qui ne feraient que se consolider à l’échelle mondiale pendant la pandémie.
