La marque met en valeur son ADN joyeux et célèbre une nouvelle étape dans une campagne avec Patricia Abravanel, Rebeca Abravanel et dans l'intégration entre numérique et télévision
Lors du « Programme Silvio Santos avec Patricia Abravanel » ce dimanche 12 octobre, Jequiti Cosméticos, une société du Groupe Silvio Santos, a lancé la nouvelle campagne « A Alegria Viralizando », renforçant ainsi son positionnement sur le marché et enregistrant une étape importante dans le processus de modernisation de la marque. Elle a également été diffusée simultanément sur les réseaux sociaux de Jequiti et des stars de la campagne. Au mois d'octobre, il y aura également une série d'actions dans les principales attractions de la gare, comme « Roda a Roda », « Domingo Legal » et « Fofocalizando ». Pour le programme de potins quotidiens, une action spéciale a été préparée, à laquelle participeront Cariúcha, Rebeca Abravanel et Patricia Abravanel, ainsi que des activations avec des influenceurs et des artistes de la maison.
Célébrant son 19e anniversaire, Jequiti met en avant son identité beauté joyeuse, spontanée et accessible, en se connectant encore plus étroitement avec le public grâce à des campagnes intégrées entre la télévision ouverte, sur SBT et sur les plateformes numériques. Un nouveau Live Show of Offers, pour célébrer l'anniversaire de la marque, sera diffusé sur SBT, le 18 octobre, avec la présence de la chanteuse et récente partenaire de la marque Ana Castela.
Développée par l'agence Mestiça, sur la base de recherches menées et inspirées des tendances de comportement et de consommation identifiées par WGSN, une autorité mondiale en matière de prévision des tendances, la campagne relie l'identité de Jequiti à de nouvelles formes d'interaction et de connexion avec le public. Selon WGSN, la joie est aujourd’hui l’une des principales forces émotionnelles, fonctionnant comme un moteur de lien social, d’expression d’identité et de désir de bien-être collectif. La marque a traduit cette tendance dans une campagne avec Patricia Abravanel et Rebeca Abravanel comme protagonistes, dans des récits courts, humoristiques et hautement partageables.
« La joie a toujours été dans l'ADN de Jequiti et maintenant nous avons placé cette caractéristique au centre de notre communication, de manière intégrée, moderne et numérique. La campagne 'A Alegria Viralizando' se concentre sur la joie de la vie réelle et le pouvoir des petites choses qui nous font du bien, comme acheter un parfum ou mettre du rouge à lèvres, mais de manière spontanée et avec bonne humeur, en renforçant un espace unique que seul Jequiti pouvait occuper », déclare-t-il. Larissa Fontanini, directrice marketing et produit de l'entreprise.
« Nous nous sommes beaucoup amusés avec les mèmes, avec les blagues et les phrases qui deviennent virales avec le nom de la marque et bien sûr avec le clin d'œil emblématique de Jequiti. Pour nous, c'est une fierté. Tous ces atouts seront présents dans cette campagne, reflétant notre manière joyeuse et amusante », ajoute-t-il.
Le manifeste de la marque résume cette essence :
« Jequiti existe pour apporter de la joie aux gens. Mais ce n'est pas la joie de sauter de bonheur tout le temps. C'est cette joie dans la vraie vie, qui apparaît comme ça, un peu de nulle part, vous savez ? La joie qui remonte le moral et celui de ceux qui sont à vos côtés. Non pas parce que la vie est facile, mais parce que vous avez trouvé un moyen de vous sentir mieux. La joie de Jequiti n'a pas d'heure fixe. Elle arrive à tout moment, n'importe où. Dans le programme de l'auditorium, sur les réseaux sociaux, sur le une diffusion en direct qui vous fait rire du début à la fin, ou lorsque vous décidez d'acheter un parfum simplement parce que vous le méritez. Jequiti le croit. Dans la force des petites choses qui nous font du bien. Et lorsque cela se produit, cela transforme la journée de chacun. Contagieux. Répandez-le. Cela devient viral. Jequiti. Une joie contagieuse.
Avec un langage ancré dans la bonne humeur et l'utilisation sans précédent de célébrités dans la catégorie, le storytelling de la campagne commence avec la première fois qu'un influenceur, expérimenté par Cariúcha, se rend au magasin physique de Jequiti, au Shopping Internacional de Guarulhos. Elle y croise nul autre que le visage le plus représentatif de la marque, la présentatrice Patricia Abravanel. Mais Patricia ne sera pas là en personne, mais plutôt sous forme de totem, grandeur nature. Dès lors, un voyage insolite a lieu, Cariúcha emmenant Patricia, sous la forme de son totem, passer un après-midi à flâner ensemble au centre commercial.
« Nous recherchions une personnalité capable d'évoluer naturellement entre la télévision et le numérique, deux territoires essentiels pour Jequiti. C'est pourquoi nous avons choisi Cariúcha pour traduire le concept de la campagne ''A Alegria Viralizando'' : authentique, amusant, multiplateforme et doté d'un grand pouvoir de conversation, en plus d'être déjà partenaire de la marque », explique Larissa Fontanini, directrice du marketing et des produits.
Le format de la campagne valorise également un différenciateur important de la marque : être présente à la télévision à tout moment, tout en élargissant sa participation au numérique de manière stratégique, à travers un contenu qui connecte et peut être vu à tout moment par les gens.
La modernisation du positionnement de Jequiti s'étend à tous les points de contact et de vente de la marque, y compris le e-commerce, les magasins physiques, les partenaires commerciaux, les consultants et l'implication des collaborateurs de la marque.
