L'événement immersif marque une nouvelle phase du programme L'Oréalistar et consolide la création de communautés comme pilier central du marketing beauté.
Dans un marché de plus en plus porté par l'économie des créateurs, le Groupe L'Oréal au Brésil a franchi une étape stratégique en organisant Casa L'Oréalestar, le premier événement présentiel dédié à son programme relationnel avec les créateurs de contenus. Cette initiative renforce l'engagement de l'entreprise à bâtir des communautés en tant que moteur de pertinence, d'engagement et de valeur de marque dans le secteur de la beauté.
Le Brésil, qui est en tête du classement mondial du temps passé devant un écran sur les plateformes numériques, est en train de devenir l'un des principaux marchés d'influence numérique. Avec des millions de créateurs actifs et une nouvelle génération intéressée par la professionnalisation de la production de contenu, L'Oréalista est née avec la proposition d'établir des relations à long terme entre l'entreprise et les influenceurs, allant au-delà des actions de campagne spécifiques.
La Maison L'Oréalestar incarne cette stratégie. En moins de deux mois d’activité, la plateforme a déjà rassemblé des milliers d’abonnés, témoignant de la force de l’écosystème créé par le leader mondial de la beauté. Selon l'entreprise, l'accent est mis sur la création de liens authentiques, la valorisation de la diversité et l'élévation du niveau de professionnalisme sur le marché des influenceurs.
Lors de l'événement, le créateur de contenu Ricardo Cubba a été annoncé comme nouvel ambassadeur du programme. Associée à la marque CeraVe, elle jouera un rôle actif dans la formation des participants, contribuant au développement technique et stratégique de la communauté. Ce mouvement renforce la vision du Groupe L'Oréal de traiter les influenceurs comme des partenaires stratégiques dans la construction des marques.
L'expérience a été conçue en exclusivité : seuls 40 créateurs, sélectionnés parmi les plus engagés de la plateforme, ont participé à une immersion de 12 heures. L'espace a rassemblé des activations de marques telles que L'Oréal Paris, Lancôme, Vichy, L'Oréal Professionnel et Matrix, ainsi que des stations de technologie de beauté, parle de l'avenir de l'économie des créateurs et des studios professionnels de production de contenu.
Dans le prolongement de l'expérience, les invités ont également participé à une visite de l'un des centres de recherche et d'innovation du Groupe L'Oréal au Brésil, rapprochant les créateurs du pilier scientifique qui soutient le portefeuille de l'entreprise.
Lancée fin 2025, L'Oréalista ambitionne de devenir la plus grande communauté d'influenceurs beauté du pays. En 2026, le programme devrait gagner de nouvelles initiatives, notamment des actions destinées aux professionnels des salons à travers L'Oréalestar PRO, élargissant encore la portée de la stratégie d'influence du groupe sur le marché brésilien.
