La campagne « Carna Berê » utilise l'écoute sociale pour guider le contenu de maquillage sur TikTok
La marque Quem Disse, Berenice?, appartenant au Grupo Boticário, a structuré sa stratégie Carnival en mettant fortement l'accent sur TikTok. L'initiative a été conçue sur la base d'une étude d'écoute sociale, qui a identifié les principales demandes et doutes des consommateurs pendant la période des fêtes. Sur la base de ces informations, la marque a développé la campagne « Carna Berê », qui vise à guider le parcours de recherche du public sur la plateforme et à proposer des solutions de maquillage pratiques pour les festivités.
La planification comprend trois axes de contenu : des produits à haute durabilité et résistance pour de longues journées d'utilisation ; des tutoriels d'application axés sur la brillance et la couleur ; et des alternatives rapides pour ceux qui souhaitent suivre des tendances plus maximalistes même avec peu de temps disponible. Des termes tels que « maquillage de carnaval » et « faire qui ne fond pas » fonctionnent comme des déclencheurs de recherche, dirigeant les utilisateurs vers un contenu de marque spécifique qui clarifie les doutes et les aide à choisir des produits.
La campagne, signée par l'agence W3haus, adopte une esthétique inspirée du surréalisme tropical, avec une palette de couleurs vibrantes et des références à la culture brésilienne, renforçant la personnalité et le positionnement créatif de la marque. La stratégie de communication est multicanale et implique des actions à la fois dans l'environnement numérique et dans des lieux physiques. À São Paulo, des influenceuses comme Angélica Silva, Gabi Adie et Luiza Parente ont été sollicitées pour porter le concept dans la rue, élargissant ainsi la présence de la marque pendant la période du Carnaval.
