Le nouveau parfum Boticário utilise une rencontre entre Kaká et Cannavaro pour renforcer l'héritage narratif et la construction de la marque
O Boticário a présenté Malbec Black Legend, un nouveau parfum de la ligne Malbec, à travers une campagne réunissant deux anciens joueurs avec une carrière bien établie dans le football international : Kaká et Fábio Cannavaro. La rencontre s'est tenue au Maracanã, à Rio de Janeiro, un lieu choisi pour sa signification symbolique dans la culture sportive brésilienne.
La proposition de campagne repose sur l'idée qu'« une légende en reconnaît une autre », un concept qui cherche à associer la construction d'un héritage sportif à la construction d'une marque et d'un produit. Le décor et les éléments visuels de l'image centrale de la campagne renforcent ce récit. Des objets tels que des planchettes tactiques, des chaussures de football faites à la main, des ballons classiques, des écharpes de capitaine et des médailles ont été utilisés pour faire référence à différentes dimensions du football, telles que la stratégie, les origines du jeu et le leadership. La coupe, positionnée à l’extérieur du centre, suggère que les réalisations font partie de la trajectoire, mais ne définissent pas en elles-mêmes une légende.
Le parfum Malbec Black Legend a été placé au centre de la composition comme élément de lien entre passé et présent, dans une lecture qui cherche à mettre en lumière la construction d'un héritage au fil du temps, tant dans le sport que dans la parfumerie masculine.
Campagne et production
L'action a été conçue avec la Direction Créative de l'agence w3Haus et enregistrée en photographie. La production a été réalisée par la photographie de Paulo Vainer et la scénographie par Greta Cuneo, avec la composition visuelle signée par l'agence AlmapBBDO. Kaká agit en tant que nouvel ambassadeur mondial de la marque, tandis que Cannavaro participe en tant qu'annonceur de la pièce, renforçant ainsi le lien entre les différentes générations et trajectoires footballistiques.
Pour marquer ce moment, Boticário a organisé un événement ouvert avec l'enregistrement du podcast Podpah, animé par Igão et Mítica, avec la participation des deux anciens joueurs. La rencontre s'est également déroulée en présence d'ambassadeurs partenaires et d'influenceurs, la gestion des talents sportifs étant assurée par ALOB Sports.
