Les miniatures, les parfums à haute concentration et la recherche de valeur montrent comment le consommateur latin repense le secteur
Après des années, emballés avec un rythme rapide, le prestigieux marché de la beauté en Amérique latine commence à montrer de nouveaux contours. La région a enregistré une croissance de 18% en valeur au premier trimestre de 2025, selon l'analyse de Circana, une entreprise mondiale de technologie de données pour l'analyse du comportement des consommateurs. Bien que robuste, les performances représentent une légère décélération par rapport aux derniers cycles, suggérant un possible changement de phase dans le secteur.
Le Mexique suit comme un protagoniste absolu, représentant la moitié des ventes de la région. Le commerce électronique, qui avait été la scène principale en 2024, tirée par les performances impressionnantes des marchés mexicains, a montré un comportement plus équilibré au début de 2025, avec une stabilité du volume et un éventuel tournoi de protagonisme pour la vente au détail physique. Mais c'est l'Argentine qui a volé la scène dans les coulisses de ce premier trimestre, enregistrant les meilleures performances en unités, parmi tous les pays analysés. Avec une augmentation de 21% et une croissance à deux chiffres dans toutes les catégories, le pays a donné des signes clairs de reprise.
Entre les parfums et les tendances, les parfums se poursuivent comme les étoiles de l'époque. La catégorie a maintenu son leadership et a représenté la moitié du marché latino-américain, avec une augmentation des ventes de 19%. Alors que le Brésil a enregistré une baisse discrète de volume, les autres marchés ont suivi la montée, emballée de versions intenses, de concentrations élevées et de l'entrée de marques de mode telles que Valentino et Prada. Le segment de niche est également en augmentation, représentant 7% des ventes dans la catégorie, au-dessus de la moyenne des 5 dernières années, et remporte un public fidèle derrière les expériences olfactifs exclusives et exclusives.
La catégorie de maquillage survient peu de temps après, avec une croissance de 16% des ventes, celle qui a progressé le plus du trimestre. Les lèvres ont dominé les choix, avec des brillants, des baumes et des produits multifonctionnels en haut des préférences. Les fondations avaient déjà une croissance timide de 3%, ce qui a tenu les performances de la catégorie Face dans son ensemble. D'un autre côté, des fard à joues, des illuminateurs et des bronzeurs sont en augmentation depuis trois ans, montrant que Glow est toujours une tendance. Les masques de cils, après un certain temps à l'extérieur des projecteurs, sont revenus conduits par les tendances des réseaux sociaux.
Déjà le soin de la peau, malgré une pénétration encore timide dans la région, a eu ses propres moments importants. Avec une croissance de 10% des ventes, la catégorie a été tirée par le Brésil et l'Argentine, qui présentaient des résultats supérieurs à la moyenne. Parmi les nouvelles, mettant en évidence les marques asiatiques et indépendantes, chéris des générations Z et Alpha, et pour les kits de mini-version, qui ont augmenté de plus de 20% et montrent que les tests avant l'investissement restent un bon choix. En revanche, les soins corporels et la protection du soleil ont ralenti après deux ans de croissance constante. Les marques dermocosmétiques à coût moyen et plus abordables ont dépassé 30%, tandis que le prestige a progressé plus discrètement. Le consommateur latino-américain est plus curieux, connecté, informé et exigeant.
«L'Amérique latine continue de valoriser la beauté dans le cadre de son identité et de sa routine de caractéristiques d'auto-caractéristiques, mais avec des choix de plus en plus conscients. L'ouverture à des marques accessibles, son intérêt pour les nouveaux formats et la recherche d'expériences d'achat plus personnalisées montrent que le marché mûrit et diversifie», a déclaré ANA Seccato, directeur commercial de la circa.
Si avant la beauté était marquée par l'impulsion et l'exclusivité, elle façonne maintenant l'expérimentation, l'accès et le choix intelligent. L'Amérique latine continue de croître, mais le fait avec plus de personnalité, de but et de nouveaux protagonistes.
