La croissance expressive reflète les performances de la marque par rapport à la même période que 2024
Le marché de la beauté masculine est en augmentation et le Brésil se distingue comme l'un des principaux moteurs de ce mouvement. Selon les données de recherche de Grand View, le segment des hommes a déménagé 30,8 milliards de dollars américains d'ici 2021 et devrait augmenter à un taux moyen de 9,1% par an d'ici 2030.
Une référence dans les soins capillaires professionnels, les coupes de cheveux néerlandaises Keune enregistrées au premier semestre de 2025, une croissance de 45% de sa lignée masculine, à 1922 par JM Keune, par rapport à la même période de l'année dernière. Le résultat consolide la force de la marque sur le marché des cosmétiques et positionne la ligne comme référence dans les soins complets de la barbe, des cheveux et de la moustache.
Parmi les points forts des ventes, le shampooing Fortifiant (250 ml) mène à la fois le volume et les revenus, en maintenant la position en 2024 et 2025. Dans la séquence, Premium Clay apparaît comme l'une des cires préférées des Modelars par les consommateurs.
Selon Marcelo Raskin, PDG de Keune Brésil, la performance est le résultat d'une série d'initiatives stratégiques mises en œuvre par la marque. «Nous investissons dans un grand écosystème d'activation, qui englobe le renforcement de la présence et des actions numériques adressées à la fois vers le public final et les professionnels travaillant dans des coiffis et des salles. Notre objectif est d'étendre la portée de la marque, promouvant une approche qui relie les soins personnels au style de vie masculin,, générant une plus grande identification et une participation à ce public», dit-il.
Dans le cadre de cette stratégie, Keune maintient, pour la deuxième année consécutive, le partenariat avec l'acteur et pilote Caio Castro, présenté comme l'un des visages de la ligne 1922 par JM Keune. L'affinité de l'artiste avec les valeurs de l'entreprise, couplée à son haut pouvoir d'engagement, a été cruciale pour renforcer la présence de Keune parmi le public masculin. De plus, pour créer une connexion encore plus forte avec l'univers de style lifestyle, la marque continue d'agir sur les circuits de la Porsche Cup, par le parrainage de Caio Castro et la collaboration avec le Salon concept – responsable du fonctionnement d'un espace de beauté exclusif à Arena Paddock pendant les étapes de la course à Interlagos (SP).
Dans le domaine de la formation professionnelle, Keune a également investi dans le développement de barbiers partenaires et, en mai, a formé 12 éducateurs axés sur les salons de coiffure – ce sont des éducateurs de coiffure, qui représentent désormais la marque en tant qu'éducateurs, des cours d'enseignement pour développer les compétences techniques d'autres professionnels. Aussi, depuis l'année dernière, le programme Talent de coiffeur de Keune Il offre un parcours de deux ans axé sur l'amélioration technique et commerciale. Avec la couverture nationale, le projet compte 18 participants et renforce le rôle stratégique des barbiers en tant qu'influenceurs directs dans le choix des produits masculins, élargissant encore l'impact de la marque sur le segment.
« En plus des professionnels du domaine, les barbiers sont des fabricants d'opinions dans l'univers masculin. Compte tenu d'une multitude de produits de marché, ils sont responsables de guider les hommes dans les meilleurs choix de produits. Pour nous, il est stratégique de renforcer ce lien et de s'assurer que la marque est entre les mains de ceux qui comprennent vraiment le sujet. »
Pour cette année, la ligne présente des nouvelles dans l'emballage de certains produits, qui sera désormais plus grande et produite avec du plastique recyclable – reflétant l'engagement de Keune envers les demandes des consommateurs et les pratiques plus responsables et connectée à des questions environnementales. La nouveauté est déjà alignée à l'objectif de croissance de 31% de 1922 par JM Keune en 2025.
D'autres stratégies sont basées sur l'élargissement du portefeuille de produits, le renforcement des actions de communication et l'investissement continu dans la formation des professionnels.
«Nous nous engageons dans une vision durable et cohérente de la croissance qui combine l'innovation, la qualité et les relations avec nos partenaires et nos consommateurs. 1922 par JM Keune est un élément clé de ce mouvement, car il représente non seulement un soin complet avec le public masculin, mais aussi le reflet de l'évolution de notre positionnement sur le marché», conclut Marcelo Raskin.
