Le dermatologue crémeux explique les nouvelles préoccupations du marché avec les flacons, allant de la durabilité à une utilisation pratique au quotidien
Selon Redirection International, le marché de la beauté et les soins personnels devraient atteindre environ 40 milliards de dollars d'ici 2027. Et le Brésil est une partie importante de cette croissance: Euromonitor International souligne que le pays est le quatrième marché de la beauté et des soins personnels au monde.
Une grande raison de ces déclencheurs est le fait que des segments tels que les soins de la peau se développent au point de répondre aux besoins de plus en plus spécifiques des consommateurs, allant du choix des actifs à la façon dont le produit est présenté. C'est le cas avec la conception de l'emballage, qui joue désormais un rôle clé dans la création de l'expérience client et de la décision d'achat.
«L'emballage va bien au-delà de l'esthétique, c'est une extension de l'essence de la marque», explique le Dr Luiz Romancini, dermatologue crémeux – une référence en science et haute performance dans des sciences efficaces et abordables. «Lorsque la conception communique la sécurité, l'efficacité, la responsabilité et la transparence, elle contribue directement à la construction de la confiance dans l'entreprise», ajoute-t-il.
Tendances du marché
Actuellement, l'une des objectifs des principales marques du marché des soins de la peau concernant la production d'emballage est l'utilisation de la technologie. Avec la recherche, les tests d'utilisation et l'amélioration des canaux de communication, de nombreuses entreprises ont cherché à améliorer les processus de production des bouteilles afin qu'elles puissent être utilisées naturellement et efficacement dans la vie quotidienne.
«Avec des routines de plus en plus courantes, prendre soin de la peau n'a pas besoin – et ne devrait pas – être quelque chose de complexe», explique Romenci. « L'innovation existe pour faciliter les soins de soi où que la personne se trouve. Vannes qui ne gaspillent pas et ne déversent pas la quantité idéale de produit, les textures qui glissent avec tranquillité et qui sont rapidement absorbées et faciles à maintenir, tout fait partie de l'idéal de l'emballage moderne », ajoute-t-il.
Une autre tendance forte dans le secteur est la construction d'une conception comme outil d'éducation, avec le travail de couleur et des informations directes et explicatives sur les formules. « Tous les facteurs qui clarifient l'utilisation correcte du produit, facilitent l'identification des actifs et renforcent les soins nécessaires à chaque étape de la routine sont extrêmement valides », ajoute le dermatologue.
Exemples au Brésil
Dans le territoire brésilien, il existe des marques nationales du secteur dermocosmétique qui se distinguent déjà par leur emballage. Cramely elle-même en fait partie. L'entreprise est connue pour travailler avec des bouteilles opaques et des systèmes sans air, qui empêchent le contact de la lumière du soleil ou des formules d'air, ainsi que des couvercles de verrouillage de sécurité, des buses de dose et des formats fonctionnels.
Le dermatologue explique que des technologies comme celle-ci sont indispensables, en particulier pour les produits tels que la vitamine C, contribuant à leur durabilité. « Normalement, ce produit est vendu dans un emballage ouvert, un écart, ce qui fait que les actifs contactent l'air et s'oxydent.
En plus du facteur technologique, une autre caractéristique qui met en évidence la marque au Brésil était l'approche durable. La société apporte des options REFIS pour réduire l'utilisation du plastique, générer moins de déchets et offrir une alternative plus économique.
«Nous comprenons que l'emballage est un moyen de transmettre l'esthétique, la fonctionnalité, la science accessible et la clarté, précisément pour que la personne sente que son temps et son individualité soient respectés», explique Romancini. «Cause une bonne première impression est importante? Bien sûr, mais le« visage »du produit devrait également continuer à surprendre positivement dans une utilisation quotidienne», conclut-il.
