Succès entre les pères, les mères et les soignants, l'intérêt élargi l'intérêt pour les produits et les pics de recherche générés dans les vitrines numériques intégrées aux mécanismes de recherche
Depuis le lancement de The Pampers Care Line, la marque, autorisée par le groupe Boticário, a investi dans des solutions qui vont au-delà du produit, apportant l'innovation et un réel soutien aux parents dans la vie quotidienne. Avec cet engagement, en novembre 2024, la ligne a présenté au marché une compétence sans précédent pour Alexa: l'outil est conçu pour fournir des informations fiables sur les soins de la peau des bébés, avec des conseils interactifs et des quizz.
L'impact de l'initiative a été immédiat. Après le lancement, la Line Pampers Care a enregistré une croissance significative de la recherche de produits de marque. Entre décembre 2024 et février 2025, le volume des enquêtes avec l'intention de l'achat a augmenté de 165%, mettant en évidence l'engagement public avec les nouvelles.
Plus précisément, l'huile hydratante Girassol Pampers s'est démarquée comme l'un des produits de marché les plus recherchés après l'arrivée des compétences.
L'intérêt des consommateurs s'est également reflété dans la demande de shampooing de marque, qui a enregistré une augmentation de 39% de la recherche en décembre, par rapport aux autres mois en dehors de la période de libération.
En plus de la croissance avec intention d'achat, la nouvelle fonctionnalité a également généré une recherche de pointe autour des termes «compétence Alexa Pampers» et «Pampers Maternity», renforçant la pertinence de la marque dans le segment des soins et des parents pour enfants.
«Il est essentiel de comprendre les besoins des parents et les tendances de la maternité actuelle afin que nous puissions créer des solutions qui facilitent vraiment la vie quotidienne des familles. La technologie est devenue un allié de soignants, et apporter l'expertise de Pampers à un environnement abordable, comme Alexa, nous a permis de nous connecter davantage la marque aux routines des consommateurs», explique Marcela de Masi, directrice exécutive de Branding et de la communication du groupe Boticário.
Avec ces résultats significatifs, la nouvelle gamme de Pampers Care réaffirme son engagement à offrir des solutions qui facilitent la vie quotidienne des familles, non seulement avec des produits de haute qualité, mais aussi avec des initiatives innovantes qui créent des liens importants avec leur public.
