Bien au-delà d'un élément ordinaire dans la routine d'hygiène, le déodorant a acquis un espace noble dans le rituel des soins personnels des Brésiliens – et pas étonnant.
Le Brésil occupe aujourd'hui la deuxième position du classement mondial de la consommation, représentant près de 10% du marché mondial, selon Euromonitor International.
Mais ce qui était autrefois un simple allié contre la sueur et la mauvaise odeur s'est transformé en un vrai protagoniste dans l'univers de l'auto-soins. La catégorie évolue pour accompagner un consommateur plus exigeant et attentif aux multiples avantages qu'un produit peut offrir. Les faits saillants de cette nouvelle génération de déodorants émergent des formules qui vont au-delà de la protection: ils fournissent l'hydratation, l'action blanchissante, la croissance des cheveux réduite, les actifs antipolition et les parfums sensoriels qui augmentent l'expérience d'utilisation.
Cette transformation est motivée non seulement par l'innovation, mais aussi par un scénario climatique difficile. Depuis 2023, le pays fait face à des vagues de chaleur extrêmes, avec des sensations thermiques dépassant 50 ° C dans certaines régions – effet du phénomène El Niño, qui a radicalement modifié les conditions météorologiques sur tout le territoire national. En novembre 2023, par exemple, les recherches sur le déodorant Google ont bondi de 23%, un reflet direct de la recherche de soulagement au milieu de températures élevées. En 2024, ce n'était pas différent, le pays a subi 10 événements de chaleur intenses dans toutes les régions du pays.
Et la sueur n'est certainement pas un problème isolé. Selon Kantar, 39% des Brésiliens disent transpirer excessivement et 23% attribuent cette transpiration à l'anxiété. La réponse du marché? Produits de plus en plus spécialisés, accessibles et de routine – pénétrer plus de 95% des maisons du pays. En moyenne, chaque brésilien consomme 13 unités de déodorant par an, atteignant 19 dans certaines régions. Fréquence qui dépasse même les États-Unis, le plus grand marché en volume, mais avec une utilisation hebdomadaire moyenne inférieure.
Le spray aérosol est toujours le format préféré, mais les consommateurs explorent également de nouvelles alternatives. Les versions crème, bar, bâton et solide gagnent de l'espace dans les gondoles et les maisons des Brésiliens, ainsi que des formulations naturelles en aluminium et des emballages plus durables, tels que le carton, le liège ou le refis réutilisable – répondant à la demande croissante de responsabilité environnementale.
L'évolution de la catégorie implique également la sophistication des ingrédients. Les ingrédients largement utilisés dans les produits de soins du visage, tels que la niacinamide, font déjà partie de la routine des aisselles, offrant des avantages de blanchiment et d'uniformité de la peau. La recherche de produits multifonctionnels, doux et pratiques – qui peuvent être appliqués n'importe où, à tout moment – ouvre des portes à un nouveau portefeuille de solutions.
Plus que de combattre la sueur, le déodorant se consolide comme un véritable élément de soins et de traitement. Et pour les marques, cela représente une opportunité stratégique: développer des formules qui non seulement donnent des performances, mais favorisent également le bien-être, l'estime de soi et les expériences sensorielles uniques. Après tout, lorsque l'auto-soins devient du plaisir, la consommation n'est plus routine et devient un choix – conscient, innovant et personnalisé.
Par Elaine Gerchon, un professionnel avec plus de 15 ans d'expérience en stratégie, intelligence du marché et développement commercial, en se concentrant sur des secteurs tels que les produits chimiques et les soins personnels. Spécialiste dans la transformation des données en informations stratégiques, stimulant les décisions qui renforcent la compétitivité et la croissance durable. Avec une expertise en matière d'intelligence concurrentielle, de tendances émergentes et de communication stratégique, Elaine développe des solutions innovantes pour maximiser les résultats et l'engagement. Son approche vise à générer des résultats durables, accélérant l'innovation et la croissance sur le marché de l'Amérique du Sud.
