L'actrice représente l'authenticité, l'élégance et la force de la femme contemporaine dans une nouvelle phase de la marque au Brésil
Kérastase, première marque mondiale de soins capillaires de luxe de la Division Produits Professionnels du Groupe L'Oréal au Brésil, annonce officiellement Bruna Marquezine comme sa nouvelle ambassadrice locale et la première Brésilienne à occuper ce poste. Cette annonce marque un moment historique dans la trajectoire de la marque dans le pays et renforce l'engagement de Kérastase à valoriser la représentation, l'authenticité et la pertinence culturelle locale.
Reconnue mondialement pour allier innovation, sophistication et performance, Kérastase est une marque de luxe qui considère le soin capillaire comme un véritable geste de bien-être et d'estime de soi. En choisissant Bruna, la marque associe son héritage français et son positionnement premium à la brésilienne, l'élégance et la force féminine qui définissent l'actrice, traduisant le luxe contemporain avec un accent brésilien.
Le choix de Bruna renforce également l'accent mis par la marque sur le renforcement de la pertinence culturelle au Brésil. Kérastase recherchait un ambassadeur qui traduirait l'élégance et le luxe de son essence française, mais avec une présence véritablement brésilienne, quelqu'un qui dialoguerait avec les différentes générations et jouerait un rôle actif dans la culture nationale.
« L'annonce du nom de Bruna représente le début d'un nouveau chapitre pour Kérastase à l'échelle nationale. Elle est le portrait de la femme brésilienne contemporaine : forte, authentique, créative et connectée à son époque. Bruna incarne ce que nous croyons : chaque femme mérite le meilleur, et que le luxe réside dans les soins personnels, renforçant l'estime de soi et l'autonomisation de toutes les femmes brésiliennes », déclare Caroline Vital, directrice de Kérastase au Brésil.
Pour l'actrice, le partenariat a une signification particulière. « Kérastase a toujours été une marque que j'ai admirée et utilisée, elle a toujours été une marque de désir pour moi. Donc, recevoir cette invitation, et aussi être le premier Brésilien à occuper ce poste, est très spécial. C'est une question de reconnaissance, mais aussi de représentation : montrer que la beauté brésilienne a une voix, une force et une authenticité sur la scène mondiale », souligne Bruna Marquezine.
Le luxe qui vient des soins personnels
Plus qu'un partenariat d'image, l'union entre Bruna et Kérastase traduit un véritable dialogue entre soin de soi, beauté et expression individuelle. À l’heure où l’actrice valorise le réel, le naturel et le temps pour elle, la philosophie de la marque – proposer des soins personnalisés et des expériences sensorielles performantes – résonne avec sa routine et son objectif personnel.
« Je me sens dans une phase très consciente, plus mature, mais toujours curieuse et ouverte à de nouvelles expériences. Ce partenariat arrive à un moment où je valorise de plus en plus le soin, le temps pour moi, ce qui est réel. Kérastase parle de cela, du luxe qui existe dans les soins personnels et la personnalisation, et cela reflète exactement ce que je recherche dans ma vie aujourd'hui », ajoute Bruna.
Une beauté à l'âme brésilienne
Responsable du look de l'actrice dans la campagne, le coiffeur Tiago Parente souligne que le concept créé pour Bruna cherche à traduire le naturel et la sophistication qui caractérisent la femme Kérastase — désormais avec un look véritablement brésilien.
« Bruna représente une beauté qui va bien au-delà de l'esthétique : avec un sens, qui reflète l'authenticité, la force et la liberté. Elle traduit parfaitement la femme Kérastase : confiante, moderne et responsable de ses choix. Ses cheveux sont le prolongement de cette personnalité : puissants, naturels et pleins d'attitude », déclare Tiago Parente.
Selon lui, le partenariat entre Kérastase et Bruna renforce également la fusion entre savoir-faire français et énergie brésilienne, une combinaison qui exalte la diversité et la spontanéité. « Alors que le luxe européen est plus sobre, le nôtre a de la chaleur, de l'émotion et du rythme. Bruna symbolise exactement cela : l'élégance avec l'âme, le raffinement avec la légèreté », ajoute-t-il.
Se connecter localement et avec la génération Z
Pour Caroline Vital, Directrice de la marque, le choix d'une ambassadrice brésilienne a un poids stratégique : rapprocher la marque des femmes brésiliennes — notamment des jeunes générations — sans perdre l'axe luxe, innovation et performance qui définit Kérastase globalement.
« Bruna a un lien authentique avec le public brésilien mais aussi avec la génération Z, un public qui valorise le sens, la diversité et l'authenticité. Même si nous sommes une marque mondiale, il est essentiel que nous parlions la langue locale : comprendre les aspirations, les références culturelles et la manière unique dont les femmes brésiliennes expriment leur beauté. Cette proximité renforce notre positionnement, apportant pertinence et confiance », déclare Caroline Vital.
Une étape importante pour Kérastase au Brésil
Présent dans plus de 60 pays, Kérastase est une référence mondiale en matière de soins capillaires haute performance et d'expertise professionnelle. Au Brésil, la marque renforce sa position stratégique au sein du Groupe L'Oréal en investissant dans des initiatives alliant innovation, personnalisation et représentation locale, traduisant le luxe contemporain en expériences uniques de soin et de bien-être.
« Avec Bruna Marquezine comme ambassadrice locale, Kérastase inaugure une nouvelle ère de connexion avec le public brésilien — célébrant la beauté authentique et multiforme qui inspire les femmes à l'intérieur et à l'extérieur des salons », conclut Joana Fleury, Directrice de la Division Produits Professionnels du Groupe L'Oréal au Brésil.
