La marque de beauté centrée sur la génération Z surfe sur la vague de la dernière saison de Stranger Things et renforce la demande de connexion émotionnelle et de produits de soin et de maquillage.
La fièvre des séries Stranger Things a un impact direct sur le marché de la beauté, augmentant la visibilité de la marque Florence By Mills, propriété de la star Millie Bobby Brown. Les analystes de la plateforme de réservation Fresha ont rapporté que les recherches sur Brown sur Google ont grimpé de 100 % en seulement 24 heures, coïncidant avec la sortie très attendue de la dernière saison de la série, le 31 décembre 2025.
Ce succès place Florence By Mills, lancée en 2019, en 5ème position du Top 10 des marques de beauté de célébrités les plus populaires de Fresha. La performance de la marque démontre la force de l'influence de Brown et sa capacité à tisser un lien émotionnel avec la génération Z.
Connexion émotionnelle et tendance du marché
Récemment, Florence By Mills a enregistré une augmentation mondiale de 127 % d'une année sur l'autre de la demande de recherche autour du Black Friday, un indicateur de sa croissance rapide. Annabelle Taurua, experte de Fresha, a expliqué que les marques de beauté soutenues par des célébrités qui prospèrent sont celles qui « racontent une histoire et renforcent la communauté ». Elle a souligné que les consommateurs recherchent un lien plus étroit avec leurs personnages préférés, ce qui est aussi crucial que la qualité des produits.
Florence By Mills rejoint d'autres leaders de l'industrie tels que Rare Beauty, Kylie Cosmetics, Fenty Beauty et Rhode, qui démontrent la domination des collaborations de célébrités dans le domaine de la beauté. Le succès de Florence By Mills, qui a débuté avec son premier parfum, Wildly Me, en 2023, prouve que la marque résonne auprès d'une génération qui associe l'achat de cosmétiques à l'identité et au bien-être.
