Une initiative sans précédent dans le secteur de la beauté intègre le contenu, les créateurs et les ventes en temps réel au sein du point de vente
Ikesaki ouvre, le 7 mai 2026, à 10h30, le Espaço Ikesaki Ao Vivo, son premier hub fixe dédié exclusivement au commerce en direct au sein d'un magasin physique au Brésil. Installé dans l'unité traditionnelle de la Rua Galvão Bueno, dans le quartier Liberdade, le projet marque un nouveau chapitre dans la numérisation du commerce de détail de beauté physique.
Inspiré par le modèle d'intégration entre commerce de détail physique et en ligne, déjà un succès en Chine et une tendance au Brésil, l'espace a été conçu comme un studio de création de contenu permanent, avec des diffusions quotidiennes en direct pour les magasins officiels Ikesaki au sein de places de marché, telles que TikTok Shop et Shopee. La proposition est de transformer le parcours d'achat en une expérience dynamique, où démonstration, interaction et conversion se produisent simultanément.
Plus qu'une action ponctuelle, Espaço Ikesaki Ao Vivo est né avec une vocation continue : un hub de contenu ininterrompu qui connecte les marques, les experts et les consommateurs en temps réel, élargissant la portée du magasin physique sur tout le territoire national.
Selon André Borges, responsable des places de marché chez Ikesaki, le succès du format réside dans la combinaison du divertissement et de la stratégie commerciale. « Un live stream bien structuré, alliant énergie, cadre professionnel et offres agressives avec une démonstration technique de produits, devient un outil puissant de notoriété et de conversion de marque.
Force des partenariats et contenus spécialisés
La stratégie d'Ikesaki repose sur la cohérence et l'autorité technique. L'espace mettra en vedette un présentateur, chargé de créer un lien avec le public, en plus de la participation récurrente d'experts et de techniciens des principales marques de beauté du marché.
Les diffusions comprendront également des actions de gamification, des offres exclusives et des coupons diffusés en temps réel, encourageant l'engagement et boostant la conversion au cours des lives.
L'événement d'ouverture connecte les créateurs et le marché
Pour marquer le lancement, Ikesaki organise, le 7 mai, un événement exclusif qui réunira les affiliés Shopee, les influenceurs et les partenaires de l'industrie. Le programme comprend un café de bienvenue pour le réseautage, ainsi que des entretiens avec des dirigeants de Shopee et d'Ikesaki lui-même sur l'avancement du commerce en direct au Brésil.
L'initiative renforce le rôle du magasin comme point de rencontre entre l'univers physique et numérique, reliant les communautés de créateurs directement au commerce de détail.
Avec Espaço Ikesaki Ao Vivo, l'unité Liberdade fonctionne désormais non seulement comme un point de vente, mais comme une plateforme de médias et de contenus, alignée sur les nouvelles dynamiques de consommation, notamment parmi la génération Z, qui valorise les expériences interactives, les recommandations des créateurs et le shopping découverte.
