La marque transforme ses showrooms en environnements immersifs et mise sur l'expérience olfactive pour impliquer les consommateurs dans quatre capitales brésiliennes
Avon renforce sa stratégie de lancement de la ligne de parfums Iconic Collection avec une campagne de marketing sensoriel dans les cinémas de São Paulo, Recife, Salvador et Fortaleza. L'initiative, réalisée entre le 30 avril et le 13 mai, élargit la présence de la marque en intégrant expérience olfactive et contenu audiovisuel dans le même environnement.
Durant cette période, le public a un accès anticipé au film de campagne, projeté avant les séances commerciales. À des dates précises, certaines salles disposent d'une ambiance thématique qui comprend la diffusion de parfums dans tout l'espace, créant un lien direct entre le produit et le consommateur. L'action comprend également la distribution d'échantillons des quatre essences de la collection, encourageant l'expérimentation et le rappel de la marque.
L'expérience se déroule dans des points stratégiques, comme le Cinemark du Shopping Eldorado, à São Paulo, et le Cinépolis du Salvador Norte Shopping. Dans le cadre de la stratégie d'amplification, Avon a également promu une session exclusive pour les influenceurs, qui agissent comme vecteurs de portée numérique en partageant leur expérience sur leurs plateformes.
Avec cette activation, l'entreprise investit dans des formats immersifs et hautement partageables, alignant image de marque, expérience et engagement dans un modèle qui relie l'univers de la parfumerie au divertissement.
