Nommé Heineken Smootherising, de nouveaux produits UNE SKINCE et CAME Campaign Beer Aroma qui parie sur la marque sensorielle et l'expérience du marketing
Heineken vient d'élargir les limites de son univers de marque avec une version inhabituelle: une crème hydratante faciale avec un parfum de bière. La nouveauté, appelée Heineken lisseil a été présenté exclusivement sur les marchés de Taïwan et du Cambodge, renforçant le positionnement de la marque avec le jeune public, urbain et lié aux tendances des soins personnels et du bien-être.
Inspirée par la saveur douce de Silver Heineken, la crème promet une expérience sensorielle complète, avec une texture légère, une touche rafraîchissante et un arôme subtil qui fait référence à l'happy hour traditionnel. La proposition est simple et efficace: si la fin du bureau correspond à une bière froide, pourquoi ne pas prolonger ce moment de relaxation à la routine des soins de la peau?
Avec un design premium et une esthétique sophistiquée, le produit fait partie d'une édition limitée d'un peu plus de mille unités, distribuée par des activations locales et des tirages. Selon Heineken, l'idée est de montrer que la carrière peut être aussi engageante qu'une réunion au bar – et que la marque a de l'espace non seulement au réfrigérateur, mais aussi dans le nécessité du consommateur.
L'initiative fait partie d'une série d'actions qui démontrent le pari de Heineken sur marque Innovation sensorielle, produit et collaborations en dehors du conventionnel. La marque a flirté avec le monde de la mode et du design – comme le lancement de capsules de bière sur la seule – et se plonge maintenant dans le territoire des soins de la peau comme une autre façon d'étendre votre expérience.
«Il ne s'agit pas seulement de suivre les tendances. Heineken lisse C'est une expression de notre engagement envers l'innovation, l'humeur et la culture pop, créant des liens authentiques avec différents publics », explique Nabil Nábil, directeur mondial de la marque Heineken.
Pour l'instant, il n'y a aucune prévision du lancement mondial du produit, mais la répercussion a déjà transformé la crème hydratante en un élément de désir entre les fans de marque, les amateurs de soins de la peau et les professionnels du marketing attentifs aux mouvements de marque qui sortent de l'évidence.
