La campagne de marque lance une lumière sur l'infertilité féminine, combine des nartions émotionnelles et des actions de réception
En élargissant le regard sur les différents visages de la maternité, Boticário fait une nouvelle étape dans la communication de sa marque en amenant, au centre du discours le jour de la mère 2025, une réalité souvent négligée: celle des femmes qui ont du mal à tomber enceinte – l'essai.
La nouvelle campagne, nommée «Plans», marque une inflexion sensible dans la représentation du désir de maternation, abordant l'impact émotionnel du cycle continu des attentes et des frustrations vécues par ceux qui vivent avec l'infertilité. Le court métrage, environ quatre minutes, a été conçu par Almapbbdo et produit par Mymama. La bande originale, une version adaptée de «Dreams» par les canneberges, renforce le ton mélancolique et contemplatif du récit.
Bien que l'intrigue porte une forte accusation émotionnelle, la campagne ne se limite pas à la narration. En partenariat avec B2Mamy – Soutenir l'écosystème des mères entrepreneuriales – la marque a structuré un front hôte pratique, y compris une série de clips clip et un groupe sur WhatsApp avec une capacité de 200 participants, créé pour promouvoir l'écoute active et l'échange d'expériences. L'actrice Mariana Rios, qui a récemment rendu sa trajectoire publique en tant que tentante, a été choisie comme ambassadrice de l'initiative.
https://www.youtube.com/watch?v=b0l6upaizbq
Le mouvement n'est pas isolé dans la récente trajectoire de la marque. Ces dernières années, Boticário a systématiquement parié sur les directives sensibles pour construire des liens affectifs avec le public aux dates commémoratives. En 2023, l'accent était mis sur l'épuisement mental des mères dans le puerpérium, symbolisé par une île déserte dans la campagne pour la fête des mères. À Noël 2024, le récit a souligné le renversement des articles entre les enfants adultes et les parents âgés, élargissant le concept de soins et d'affection.
Plus qu'une action ponctuelle, l'approche de l'infertilité réaffirme la stratégie de la marque pour agir en tant qu'agent d'écoute et de représentativité. Pour Carolina Carrasco, directrice de la marque et de la communication du groupe Boticário, « L'ouverture de la conversation sur ce sujet est de légitimer cette réalité ». Camilla Massari, directrice de la création à Almapbbdo, renforce: « Le film montre que ces femmes ne sont pas seules. »
Selon l'Organisation mondiale de la santé, un couple sur six dans le monde est confronté à des difficultés liées à la fertilité. Malgré l'incidence, le thème porte toujours une forte stigmatisation sociale – et reste peu exploré par les médias et le marché. En choisissant d'approcher cet univers dans la période de maternité la plus symbolique, Boticário élargit non seulement la portée de sa communication, mais occupe également une position stratégique dans un créneau qui manque encore de représentativité.
