La marque favorise une activation sans précédent dans un parc à thème pour présenter un parfum développé avec la technologie de Givaudan
Avec une proposition qui unit les sciences, l'émotion et l'expérience du marketing, Mary Kay Brasil a présenté au marché son dernier pari sur la parfumerie: le parfum de parfum Joy Emotion. Le lancement, qui marque l'entrée de la marque dans une nouvelle approche sensorielle axée sur le stimulation des émotions positives, a été célébrée le samedi 12 avril 2025, dans une action d'un grand impact à Parque Hopi Hari, à Vinhedo (SP).
L'activation, qui a emmené des milliers de visiteurs sur le site, a parié sur un concept immersif pour traduire l'objectif du parfum. Plus de 10 000 échantillons ont été distribués au cours de l'événement, qui disposait également de la livraison de 150 bouteilles de taille régulière grâce à une roulette interactive. L'engagement du public a été intensifié par les ressources visuelles et les expériences de partage, telles que le totem Instagramble – un élément qui a été efficace pour l'amplification de la campagne sur les réseaux sociaux.
Pour amplifier la portée de l'action, la marque a été assistée par l'influenceur Lu Nunes, qui a partagé l'expérience avec ses disciples, renforçant des messages de joie, de bien-être et de légèreté émotionnelle associés au produit.
Développé exclusivement par Givaudan, un leader mondial de la création de parfums, Joy Emotion Scent fait partie de la famille olfactive fruitée florale et combine des notes de pêche, de géranium égyptien et de musc. La formulation utilise une technologie propriétaire basée sur les neurosciences conçue pour provoquer des réactions émotionnelles positives des stimuli sensoriels.
Selon les données publiées par la société, le parfum a obtenu des taux élevés d'approbation des tests de consommation: 89% des répondants ont déclaré un sentiment de bien-être en l'utilisant, 84% ont associé l'arôme à une bonne production d'énergie et 80% ont souligné l'amélioration de l'humeur et de l'état émotionnel général.
L'initiative signale un mouvement stratégique de Mary Kay pour aligner l'innovation scientifique sur l'expérience des consommateurs, renforçant son engagement envers les produits qui transcendent le fonctionnel et jouent la tendance croissante émotionnelle dans le secteur de la beauté et du bien-être.
