Synonyme de cette catégorie, la marque renforce son esprit pionnier dans le marketing sportif, reliant le football, la superstition et l'héritage dans un mouvement qui célèbre la passion nationale.
Pour célébrer un siècle d'innovation et de connexion avec les Brésiliens, Gillette, marque P&G et leader mondial du soin de la barbe, revisite son héritage historique en tant que pionnier mondial du marketing sportif et revient sur le territoire du football avec la campagne #CaraDeCampeão.
L’idée vient d’un constat simple, puissant et difficile à ignorer : dans toutes les principales réalisations du football brésilien, les joueurs étaient imberbes. Tout au plus une moustache – une marque de fabrique de certaines idoles.
Avec le mouvement #CaraDeCampeão, la marque, sponsor officiel des diffusions Brasileirão 2026 sur CazéTV sur YouTube, transforme un acte quotidien en un rituel porte-bonheur. Une nouvelle superstition pour les fans, reliant les soins personnels, la confiance et ramenant la marque sur un territoire qui a toujours été dans son essence.
« Il y a plus d'un siècle, Gillette a été pionnière dans le marketing sportif – une stratégie qui a contribué à la construire et à la transformer en l'une des marques de biens de consommation les plus précieuses au monde. Avec #CaraDeCampeão, nous voulons renforcer cet héritage et faire en sorte que chaque Brésilien, lorsqu'il se rase, se sente en confiance et comme s'il attirait la chance. Brésil.
Engagement de poids
La campagne envahit déjà les réseaux sociaux avec le soutien d’influenceurs et de légendes du sport qui ont décidé de tester la théorie. Des noms comme Cafu, ainsi que des personnalités comme Matheus Costa et Diego Defante, participent à l'action #CaraDeCampeão.
Le mouvement peut être suivi du hashtag #CaraDeCampeão, où les supporters de tout le pays sont mis au défi de montrer leur préparation pour les jeux.
