Movement renforce l'agenda structuré de la marque et met en avant une action permanente en faveur d'un environnement plus diversifié et représentatif de la communauté LGBTQIAPN+
Sephora, leader mondial de la beauté de prestige, annonce une étape importante dans sa stratégie de diversité et d'inclusion au Brésil : adhésion formelle au Forum des entreprises et des droits LGBTI+. L'initiative consolide l'engagement de la marque envers les 10 engagements d'entreprise pour promouvoir les droits LGBTI+ et renforce son rôle dans la construction d'un environnement plus inclusif.
« Rejoindre le Forum représente une avancée stratégique qui renforce un agenda déjà mature au sein de l'entreprise. Chez Sephora, la diversité et l'inclusion sont des piliers qui guident les décisions commerciales, la culture organisationnelle et les relations avec la communauté à l'échelle mondiale, avec des initiatives qui s'étendent au-delà des moments clés du calendrier de vente au détail », commente Marcele Gianmarino, responsable DE&I chez Sephora Brésil.
En devenant signataire du Forum, Sephora Brasil s'inscrit dans un programme d'évolution continue, basé sur des lignes directrices concrètes qui incluent l'engagement actif des hauts dirigeants dans la promotion des droits LGBTI+ ; garantir l’égalité des chances, avec des pratiques de recrutement et de développement inclusives ; créer un environnement sûr, exempt de discrimination, de harcèlement et de violence ; des programmes continus d’éducation et de sensibilisation à la diversité et à l’inclusion ; et encourager le développement professionnel et la création de réseaux affinitaires.
L’inclusion qui commence de l’intérieur
La régularité de cette performance se reflète également dans les données internes de l'entreprise. Selon le dernier recensement réalisé par Sephora Brasil, 27 % des salariés s'identifient comme faisant partie de la communauté LGBTQIAPN+, et 25 % de ces professionnels occupent des postes de direction, indicateurs essentiels de l'engagement de la marque en faveur de l'égalité des chances à tous les niveaux.
En outre, l'entreprise maintient des objectifs publics liés à la diversité dans sa communication et investit dans des programmes globaux menés au Brésil, tels que Classes for Confidence, réalisés dans différentes régions du pays, qui utilisent le maquillage comme outil pour renforcer l'estime de soi des groupes minoritaires, y compris les personnes LGBT+.
Au cours de la dernière année, Sephora a également avancé des initiatives structurantes axées sur l'agenda, notamment des actions d'alphabétisation internes, le renforcement des groupes d'affinité et l'élargissement des conversations sur la diversité avec les salariés et les partenaires. La marque a également continué à promouvoir la représentation dans ses campagnes et plateformes, renforçant ainsi son rôle d’agent actif dans la construction d’une industrie de la beauté plus inclusive.
En 2025, lors du Pride Month, Sephora a promu des initiatives visant à renforcer l'employabilité des groupes minoritaires et a donné de la visibilité au concept « Place of Pride » dans ses magasins et dans des activations dans des espaces publics stratégiques. Les actions comprenaient des services gratuits de maquillage et de démaquillage effectués le jour de la LGBT+ Pride, renforçant le fait que les magasins Sephora sont des espaces sûrs et accueillants, où les personnes LGBT+ sont accueillies et encouragées à exprimer leur identité et leur authenticité. Les activations ont eu lieu dans différents endroits du pays, tels que Belém, Brasilia, Salvador, Curitiba et São Paulo, élargissant ainsi la portée de l'initiative et son impact.
« Pour Sephora, la diversité est une valeur non négociable et un pilier stratégique de l'entreprise. Rejoindre le Forum renforce le fait que l'engagement envers la communauté LGBTQIAPN+ est continu, structuré et va bien au-delà des moments symboliques », conclut Marcele.
