Une collection de soins haute performance qui favorise la longévité de la peau en hommage au film emblématique, alliant innovation scientifique et activation culturelle
A l'occasion de la sortie du film « Le Diable s'habille en Prada 2 », prévue le 1er mai, Lancôme présente sa nouvelle collection de soins, Absolue Longevity MD. Développée en collaboration avec 20th Century Studios, la ligne vise à garder la peau « intemporelle », reflétant deux décennies après les débuts du premier film mettant en vedette Meryl Streep.
Selon Ramzy Burns, directeur général de Lancôme, « La beauté ne s'efface pas avec le temps ; elle devient plus résistante et raffinée. Regarder ce casting, dont l'influence perdure depuis des décennies, rayonnant de confiance et de vitalité, inspire l'essence de longévité que notre ligne cherche à promouvoir. »
Absolue Longevity MD est la première collection de la marque validée par des dermatologues sur la base de la Longevity Integrative Science. Son principal ingrédient actif, Mitopure – un ingrédient important des suppléments de longévité à base d’urolithine-A – a été adapté pour une application topique. La ligne agit à toutes les étapes de la vie, visant à réduire les signes visibles du vieillissement tels que la perte de fermeté, les ridules, le manque de luminosité et la texture inégale, favorisant la résistance, la vitalité et l'éclat dans le temps.
Le partenariat va au-delà du simple placement de produit, avec des campagnes culturelles intégrant la narration, le divertissement et le commerce. En collaboration avec l'agence Maximum Effort, Lancôme a créé le spot « The Absolue Impossible Task », dans lequel Pauline Chalamet et Caleb Hearon retrouveront leurs personnages pour affronter la tâche d'obtenir la nouvelle ligne de soins de la protagoniste Miranda Priestly, reliant l'univers du film au lancement de la marque.
Lylle Brier, vice-présidente exécutive des partenariats chez Disney, renforce la synergie : « En tant que marque de soin officielle du film, Lancôme associe son héritage d'innovation et d'élégance à une histoire qui définit un style intemporel, traduisant parfaitement les valeurs de la collection Absolue Longevity MD.
