L'enquête « Gen Alpha Into Reality » révèle que la génération Alpha (née à partir de 2010) est déjà en train de transformer le marché de la beauté et des soins personnels, en intégrant ces habitudes dès l'enfance et la pré-adolescence.
Au Brésil, 74 % des enfants s'intéressent aux soins personnels, 70 % utilisent régulièrement des dermocosmétiques et 62 % demandent à leurs parents des produits de soin spécifiques. Parmi les produits les plus recherchés figurent les cosmétiques pour les cheveux (75 %) et le visage (61 %), avec des marques comme O Boticário, Natura, Salon Line et Nivea en tête des préférences.
L'étude met également en avant l'influence des influenceurs digitaux sur le comportement de consommation de cette audience : 55% suivent des créateurs de contenus, dont 53% choisissent des profils destinés aux enfants. Ces recommandations influencent directement 22 % des achats effectués par les parents, reflétant la confiance dans les marques promues.
Selon Carolina Belingieri, PDG du groupe Alexandria au Brésil, la génération Alpha établit de nouvelles normes en matière de beauté et de santé. « Prendre soin de soi, autrefois une priorité pour les adultes, est devenu une pratique dès l'enfance, démontrant que cette génération façonne durablement le marché », affirme-t-il.
