ELF Cosmetics a lancé la gamme « Eyes. Lèvres. Affronter. Fandom », mettant en avant son emblématique Power Grip Primer et favorisant les liens entre diverses communautés, y compris les passionnés de sport.
Mettant en vedette Joey King et Lucien Laviscount, la campagne utilise une approche créative pour illustrer comment la base de la marque crée une « adhérence » durable – à la fois dans le maquillage et parmi les fans des équipes rivales.
Présentée aux États-Unis lors du célèbre défilé de Thanksgiving de Macy, l'initiative atteindra environ 22 millions de téléspectateurs. Selon ELF, la campagne reflète son engagement en faveur de la positivité, de l'inclusion et de l'accessibilité, rassemblant différents groupes autour d'une passion commune.
« Un ELF Power Grip Primer est vendu toutes les 3,5 secondes », a souligné Kory Marchisotto, directeur marketing chez ELF Beauty. Il a ajouté : « Notre communauté est constituée d’une belle tapisserie d’âmes sœurs, unies non pas par des stéréotypes mais par un véritable enthousiasme. Nous ouvrons nos portes à tous les yeux, lèvres et visages, y compris aux fans de sport de toutes couleurs et croyances.
