Elie Saab étend sa gamme de parfums avec Give Back Beauty
La marque libanaise Elie Saab poursuit sa stratégie de diversification avec le lancement d'un nouveau parfum, Elixir Love, développé en partenariat avec le producteur Give Back Beauty (GBB). Le nouveau parfum s'inscrit dans la démarche de la marque visant à élargir son portefeuille, qui comprend déjà des accessoires, des meubles et des vêtements pour enfants.
« Nous voulons amener la marque au-delà de la mode, en créant de nouveaux produits qui expriment notre vision », a déclaré Elie Saab Jr., PDG de la marque. Le parfum, lancé lors d'un événement à Milan, constitue le dernier chapitre de l'expansion de la présence d'Elie Saab sur le marché de la beauté.
Elixir Love est décrit comme un bouquet floral intense, avec des notes de rose rouge, de néroli et de jasmin, ainsi qu'une touche gourmande de cerise et des notes boisées de mousse de chêne, de patchouli et d'ambroxan. Le parfum est complété par un ingrédient exclusif : « Love Accord », créé spécialement pour la marque. Le flacon du parfum, inspiré de la grenade, a été conçu par les parfumeurs Aurélien Guichard et Leonardo Lucheze de Takasago.
La campagne de lancement met en vedette le mannequin sud-africain Candice Swanepoel, vêtue d'un look couture Elie Saab, orné de broderies et de cristaux.
« Chaque parfum représente un type différent de femme Elie Saab. Elixir s'adresse à la femme sensuelle », explique Elie Saab Jr. La marque propose également des lignes destinées aux femmes classiques et jeunes.
Même si la diversification de la marque s'est concentrée sur les parfums, d'autres lancements avec GBB sont prévus l'année prochaine. Le partenariat, débuté en 2021, est l'un des piliers du pôle prestige de GBB, aux côtés d'autres marques renommées comme Zegna et Chopard.
Outre son succès dans les parfums, GBB, dirigé par Patrizio Stella, a élargi sa présence sur le marché de la beauté, avec une croissance significative ces dernières années. En 2023, l'entreprise a généré un chiffre d'affaires record de 300 millions de dollars, avec une expansion significative dans le secteur des licences, notamment des partenariats avec Mercedes-Benz et Billie Eilish.
GBB est responsable de la production de trois lignes de parfums Elie Saab, avec des ventes sur les marchés mondiaux tels que l'Europe, le Moyen-Orient, l'Asie et les États-Unis. La société étend également ses activités au maquillage, aux soins de la peau et aux soins capillaires.
« Notre objectif est de traduire les idées d'Elie Saab en parfums, reflétant l'essence des collections de mode de la marque », a déclaré Stella. L'entreprise, basée à Genève, continue de se développer sur tous les territoires en utilisant des stratégies de vente directe au consommateur et au détail.
