La marque élargit son portefeuille et suit l'évolution de la consommation de parfums en lançant Jelly Perfume Balm, alliant portabilité, performance et personnalisation olfactive.
La catégorie des parfums connaît un moment de transformation, s'étendant au-delà des sprays traditionnels et intégrant de nouveaux formats, tels que les parfums capillaires, les huiles concentrées et les roll-ons. Consciente de ce mouvement et de l'évolution des comportements des consommateurs, Sol de Janeiro annonce son entrée sur le segment des parfums solides avec le lancement de Jelly Perfume Balm, son premier produit dans ce format.
Prévu pour le 9 février sur les chaînes propres de la marque et sur le réseau Ulta Beauty, le nouveau baume représente une approche stratégique axée sur la praticité et l'expérience sensorielle. Élaboré à partir d'huiles parfumées concentrées et sans alcool, le produit présente une texture gel translucide qui fond sur la peau, offrant une libération progressive de l'arôme et une plus grande durabilité.
Le lancement comprend trois des parfums les plus emblématiques de la marque — Cheirosa 62, Cheirosa 68 et Cheirosa 40 — désormais adaptés à un format d'application solide, portable et direct. La proposition s'adresse aux consommateurs qui recherchent la commodité au quotidien, sans renoncer à la performance olfactive et à l'identité sensorielle déjà associées à Sol de Janeiro.
Selon la direction mondiale du marketing produit de l'entreprise, le développement du Jelly Perfume Balm a été guidé par la manière dont la communauté de la marque utilise les parfums comme outil d'expression personnelle. Contrairement aux parfums traditionnels, conçus pour être utilisés dans des environnements spécifiques, le nouveau format a été conçu pour accompagner le consommateur tout au long de sa routine, renforçant le caractère personnel et continu de l'expérience olfactive.
L’un des principaux défis techniques consistait à déconstruire la perception selon laquelle les parfums solides ont moins de projection ou de fixation. Pour y parvenir, Sol de Janeiro a investi dans une formulation hautement concentrée, recherchant une équivalence sensorielle avec ses populaires brumes corporelles. L'objectif était de garantir que le baume puisse être utilisé à la fois indépendamment et en couches, améliorant ainsi les performances des parfums déjà présents dans le portefeuille.
Outre l'aspect olfactif, la marque a porté une attention particulière à la texture et à l'expérience tactile du produit, en privilégiant une application uniforme, non collante et intuitive, des attributs essentiels pour accroître l'acceptation du format auprès des consommateurs habitués aux parfums liquides.
En positionnant Jelly Perfume Balm comme un complément – et non un remplacement – à ses éclaboussures corporelles, Sol de Janeiro renforce une stratégie d'expansion de l'utilisation, encourageant la personnalisation et la longévité de l'arôme. Le lancement marque non seulement l'entrée de la marque dans une nouvelle catégorie, mais aussi son alignement sur les tendances de consommation qui valorisent la flexibilité, la ritualisation et l'intégration des produits dans la routine quotidienne.
