La marque participe à la Casa de Verão à Rio de Janeiro avec des expériences et du merchandising pour renforcer « Não Te Abandona ».
Rexona renforce sa présence pendant l'été brésilien en sponsorisant le projet « Dia de Verão » sur DiaTV, une chaîne numérique qui diffuse des contenus spéciaux tout au long du mois de février. L'initiative offre à la marque un environnement immersif pour interagir directement avec le public, combinant actions de merchandising et expériences produits dans une maison thématique située à Rio de Janeiro.
Contrairement au format studio traditionnel, Casa de Verão rassemble la distribution fixe de DiaTV et 10 créateurs invités, offrant un espace pour des programmes et des contenus spéciaux. Rexona est présente aussi bien avec le merchandising dans les programmes qu'avec la distribution d'antitranspirants dans toute la maison, renforçant la visibilité de la marque dans un scénario axé sur le divertissement, l'information et l'interaction directe avec le consommateur.
Les programmes populaires de la chaîne, comme « Diva Despiração » et « Close Errado », gagnent des versions adaptées pour l'été, avec un décor ensoleillé et des expériences en plein air. Lors de ces productions, les présentateurs et créateurs utilisent les produits Rexona, renforçant ainsi la communication de la marque sur la protection et le bien-être de manière organique, sans interférer avec le récit du contenu.
Selon Lucas Moutinho, responsable marketing de Rexona, l'initiative renforce le lien de la marque avec le public féminin, en soulignant sa présence dans les moments du quotidien et dans les situations de loisirs. « Participer au Summer Day nous permet de présenter nos produits de manière pertinente, en accord avec le langage spontané de la chaîne, renforçant ainsi le message selon lequel Rexona « ne vous abandonne jamais » », déclare-t-il.
Pour DiaTV, le partenariat ajoute de la valeur à la plateforme en rapprochant la programmation du public et en créant des expériences authentiques. Rafa Dias, PDG de la chaîne, commente que la présence de Rexona renforce le concept Casa de Verão, en combinant divertissement et intégration de marques partageant la même proposition de proximité avec le public.
Le parrainage fait partie de la stratégie de rebranding de Rexona, avec un accent particulier sur le public féminin, véhiculant l'idée de confiance et de protection continue, même dans des situations difficiles, et consolidant la marque comme référence en matière de produits de soins personnels pendant les moments de loisir et de plaisir.
