Une entreprise centenaire parie sur l'innovation scientifique en matière de soins capillaires et de santé bucco-dentaire pour conquérir le marché brésilien
Le groupe allemand Dr. Wolff, avec plus de 120 ans d'expérience et de présence dans 69 pays, démarre officiellement ses opérations au Brésil, marquant ainsi les débuts de l'entreprise en Amérique latine. L'arrivée dans le pays est rendue possible grâce à un partenariat stratégique exclusif avec les pharmacies Raia et Drogasil, membres du groupe RD Saúde, qui commercialiseront les marques Alpecin et Bioniq, proposant six produits innovants pour les soins capillaires et la santé bucco-dentaire.
Selon Eduard R. Dörrenberg, PDG et associé directeur du groupe Dr. Wolff, l'entreprise se différencie en développant des solutions qui répondent aux véritables problèmes des consommateurs, en combinant innovation scientifique et efficacité prouvée. « En 2024, nous avons enregistré sept nouveaux brevets et cinq approbations, démontrant notre engagement en faveur de la recherche et du progrès technologique. Nous avons identifié un grand potentiel dans le marché brésilien mature et exigeant, en particulier dans les catégories de la santé bucco-dentaire et des soins capillaires », déclare-t-il.
Le PDG de RD Saúde, Renato Raduan, renforce l'importance du partenariat : « L'arrivée des gammes Alpecin et Bioniq élargit les catégories stratégiques d'auto-soins, en proposant des produits innovants et scientifiquement soutenus, élevant ainsi les normes de qualité dans la vente au détail pharmaceutique brésilienne. Nous sommes fiers d'agir en tant que canal exclusif pour ce début et sommes confiants dans la croissance de ce nouveau front.
La marque Alpecin présente le premier shampooing au monde à base de caféine, avec un complexe breveté qui agit sur les racines des cheveux, réduisant la chute héréditaire des cheveux et prolongeant le cycle de vie des cheveux. Le portefeuille national comprend Caffeine Shampoo C1, Black Edition et Caffeine Liquid, disponibles dans les pharmacies RD Saúde.
La gamme Bioniq utilise 20 % d'hydroxyapatite biomimétique (HAP), le principal minéral de l'émail des dents, offrant une réparation, un renforcement et un blanchiment de l'émail en toute sécurité. La gamme brésilienne comprend Bioniq Repair, Bioniq White Filler et Bioniq Repair Tooth Milk. La technologie est peu connue dans le pays, mais elle représente une avancée internationale en dentisterie, avec une efficacité cliniquement prouvée.
Avec cette expansion, le Groupe Dr. Wolff combine la recherche cosmétique et pharmaceutique avancée pour introduire de nouvelles catégories de soins personnels au Brésil, renforçant ainsi sa proposition d'innovation et de science appliquée à la beauté et au bien-être.
