La marque italienne met à jour les formules et les emballages de la gamme Baked, y compris de nouvelles nuances pour accroître la diversité
Milani Cosmetics, une marque italienne établie dans le segment des cosmétiques, a lancé sa nouvelle campagne intitulée « What's Inside Is Everything », qui accompagne la reformulation de la Baked Collection, l'une de ses lignes les plus reconnues.
Initialement lancée en 2011, la collection, composée de fards à joues, de poudres bronzantes et d'enlumineurs, a fait l'objet d'une mise à jour qui comprenait des modifications dans sa composition et le design de son packaging. La nouvelle formulation intègre des ingrédients naturels, tels que l'extrait de feuille de vigne et l'huile d'olive riche en vitamine E, reflétant l'origine de la production dans la région connue sous le nom de « Vallée italienne du maquillage ».
La gamme a reçu l'ajout de quatre nouvelles nuances dans chaque catégorie, développées pour s'adapter à une plus grande variété de tons et de nuances de peau, élargissant ainsi la représentation des produits.
Jeremy Lowenstein, directeur du marketing chez Milani, a souligné que la campagne reflète l'appréciation croissante des consommateurs pour la qualité, l'authenticité et la transparence, soulignant l'importance du contenu du produit pour l'expérience de beauté contemporaine.
Mary van Praag, PDG de l'entreprise, a déclaré que la reformulation de la marque fait partie d'une stratégie visant à renforcer le marché, en mettant l'accent sur l'innovation et le développement continu.
La campagne, dirigée par Boni Mata, propose une approche qui valorise la confiance et l'individualité du consommateur, en déplaçant l'attention des normes esthétiques traditionnelles vers une vision plus globale de la beauté.
En plus de la promotion numérique, un événement pop-up est prévu à Los Angeles, le 28 février 2025, visant à interagir avec le public et à renforcer la communication sur la nouvelle phase de la Baked Collection.
Avec ces changements, Milani cherche à consolider sa présence sur un marché mondial de plus en plus attentif à la diversité et à l'innovation dans les formulations.
