EmbaixaDove connecte la communauté des consommateurs aux produits, expériences et récompenses
Dove annonce le lancement d'EmbaixaDove, un programme relationnel créé pour renforcer les liens avec les consommateurs engagés et renforcer la communauté de fans de la marque. L'initiative est le résultat d'un partenariat avec BR Media et vise à construire une base solide de participants pour générer des perspectives stratégiques et une amélioration continue des actions de la marque.
La première phase du programme cherchera à rassembler environ 300 participants, en donnant la priorité aux personnes ayant déjà démontré leur engagement dans des campagnes précédentes, en alignant leurs expériences sur les valeurs et les objectifs de Dove. Ensuite, la sélection sera élargie à de nouveaux profils intéressés à approfondir leur relation avec la marque.
EmbaixaDove fonctionnera comme un écosystème de relations directes, médiatisé par la plateforme MIS de BR Media. Les participants auront un accès anticipé aux produits, au contenu exclusif, aux récompenses spéciales et à un canal dédié pour interagir avec la marque.
Le programme sera initialement structuré sous un format « missions », dans lequel les participants recevront des kits personnalisés avec des produits et accessoires pour la création de contenu, étant récompensés en fonction de leur niveau d'engagement. Dans les phases ultérieures, Dove entend proposer des expériences exclusives et immersives, consolidant le lien entre la marque et sa communauté de fans.
