La nouvelle ligne se concentre sur des formules végétaliennes, un design ludique et une approche pédagogique pour le marché de la beauté pour enfants.
Le secteur de la beauté pour enfants gagne un nouveau concurrent avec le lancement de Rini, une marque créée par l'actrice et femme d'affaires Shay Mitchell, en partenariat avec Esther Song et Matte Babel. Développée pour les enfants de 4 à 12 ans, la ligne inaugure une approche qui allie sécurité dermatologique, finalité pédagogique et attrait ludique.
L'initiative est née de la perception des fondateurs de la rareté des produits de soin formulés spécifiquement pour les enfants. Pour répondre à cette demande, Rini présente une première ligne composée de masques faciaux végétaliens et sans parfum, formulés avec des ingrédients doux, comme l'aloe vera et la vitamine B12. Le portefeuille initial comprend des versions hydratantes, après-soleil et faciales quotidiennes, toutes illustrées de personnages tels que la licorne, le panda et le chiot, une stratégie conçue pour transformer les soins personnels en une expérience amusante et accessible.
Produites en Corée du Sud, référence mondiale en recherche cosmétique, les formules sont testées par des dermatologues et recommandées pour les peaux sensibles, renforçant l'engagement de la marque en matière de sécurité et de transparence. Pour les fondateurs, l’objectif est de permettre aux enfants d’explorer l’univers de la beauté de manière légère et en adéquation avec les besoins de leur tranche d’âge.
L'arrivée de Rini intervient à une époque d'expansion du segment. Porté principalement par les générations Alpha et Z, le marché des soins pour enfants a enregistré une forte croissance chez les grandes enseignes nord-américaines. Selon les données de Listrak, ces deux générations représentent déjà 40 % des ventes de soins de la peau dans des chaînes comme Ulta et Bluemercury.
Malgré l’effervescence du secteur, Rini adopte un positionnement distinct en priorisant les enfants qui n’ont pas encore été impactés par les tendances beauté adulte. La proposition est d'encourager les soins personnels tout en favorisant le lien entre les parents et les enfants. Comme le souligne WWD, la marque vise à transformer la routine de soins de la peau en un moment d'interaction émotionnelle, inspiration issue des expériences de Mitchell avec ses propres filles.
Avec des ingrédients végétaliens, une identité visuelle colorée et un récit axé sur le bien-être et l'éducation, Rini vise à se consolider en tant qu'option sûre et consciente sur le marché en pleine croissance de la beauté pour enfants.
