Campagne créée par l'agence We et développée par une équipe majoritairement féminine ; le concept « L'intimité est la vérité » est le point culminant
EMS, la plus grande société pharmaceutique du Brésil, annonce l'expansion de la gamme Dermacyd Neutralize avec le lancement des nouvelles lingettes humides intimes Dermacyd Neutralize. Développé pour accompagner les femmes à tout moment de la journée, le produit présente la technologie exclusive Odor Control, un toucher extra doux, une action hydratante et un pH équilibré, garantissant praticité, confort et bien-être en toute situation.
Au doux parfum de thé vert et de verveine, à la texture délicate et à la formule testée dermatologiquement, les lingettes intimes offrent fraîcheur et soin quotidien, préservant l'équilibre naturel de la zone intime. Le produit renforce l'engagement de Dermacyd en faveur de l'innovation et de l'écoute active des besoins réels des femmes, en apportant l'importance des soins tout au long de la journée et en s'inscrivant de plus en plus dans le nouveau positionnement de la marque : « L'intimité est la vérité ».
Selon Cínthia Ribeiro, responsable de l'unité OTC d'EMS, la nouvelle fonctionnalité reflète la volonté de la marque d'être de plus en plus présente dans les routines des consommateurs : « L'intimité est un élément fondamental de l'histoire de chaque femme, et sans l'intimité, qui commence avec soi-même, les relations ne sont pas réelles. Avec cette ligne, nous voulons aller au-delà du contact quotidien sous la douche et réaffirmer notre engagement à soutenir les femmes toute la journée, partout. »
Le nouveau film suit tout un récit qui s'est construit tout au long de l'année autour du concept « L'intimité est vraie », créé pour Dermacyd et lancé dans une première campagne de savon en avril de cette année, qui s'est déroulé en octobre dans une deuxième campagne au ton témoignage sur les relations entre les gens, mettant en avant la ligne de savon Neutralize, et qui s'est élargie en novembre à une troisième campagne : le lancement du tissu intime Dermacyd Neutralize.
Lancement de la campagne le 6 novembre 2025
La campagne des nouvelles lingettes intimes Dermacyd Neutralize, créée par l'agence We, sera lancée le 6 novembre prochain. Le film montre une femme transférant des objets d'un sac à un autre et réfléchissant à ce qui ne peut pas être laissé de côté, un geste simple mais courant dans la vie quotidienne des femmes. La scène symbolise l’importance des soins personnels dans le cadre de la routine et renforce le concept « Intimacy is Truth » qui guide la communication de la marque.
Pour Vanessa Jansen, directrice créative du compte chez We, l'objectif était de renforcer le positionnement de Dermacyd de manière proche et authentique : « Nous avons voulu mettre en valeur les soins pratiques, à l'intérieur et à l'extérieur de la maison. Et s'il y a quelque chose qui nous accompagne partout où nous allons, c'est notre sac et tout l'univers qui y rentre. »
Paula Esteves, également directrice créative de Dermacyd, ajoute : « C'était une idée très vraie, qui s'adresse directement à notre public. En tant que femmes en charge du compte, nous avons tenu à réunir une équipe majoritairement féminine pour le tournage, ce qui a permis de capturer avec sensibilité une scène si courante de notre vie quotidienne. »
Ce lancement réaffirme l'évolution du positionnement de Dermacyd, marque de référence des soins intimes féminins au Brésil, avec des solutions conçues pour le quotidien des femmes modernes qui valorisent l'authenticité, la liberté et le bien-être à tout moment.
